تاثیر جهت گیری استراتژیک کسب و کار، فناوری اطلاعات و بازاریابی بر عملکرد سازمانی با نقش میانجی همسویی جهت گیری سه گانه (کسب و کار، فناوری اطلاعات و بازاریابی )(مورد مطالعه : کویرموتور)
- سال انتشار: 1403
- محل انتشار: چهارمین کنفرانس ملی مدیریت بازرگانی، کارآفرینی و حسابداری ایران
- کد COI اختصاصی: BEACONF04_094
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 182
نویسندگان
دانشجوی مقطع کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی _بین الملل ، موسسه آموزش عالی غزالی
استادیار گروه مدیریت ، موسسه آموزش عالی غزالی
مربی و هیئت علمی گروه مدیریت ، دانشگاه آزاد اسلامی قزوین
چکیده
پژوهش حاضر با هدف بررسی تاثیر جهت گیری استراتژیک کسب و کار، فناوری اطلاعات و بازاریابی بر عملکرد سازمانی با نقش میانجی همسویی جهت گیری سه گانه (کسب و کار، فناوری اطلاعات و بازاریابی ) انجام شد روش پژوهش حاضر از نوع پیمایشی و از نظر ماهیت توصیفی و به لحاظ هدف هم کاربردی است . همچنین به لحاظ تجزیه و تحلیل دادهها از نوع همبستگی است . برای بررسی روایی پرسشنامه از روش روایی صوری و اعتبار سازهای در قالب تحلیل عاملی تاییدی استفاده شده است . روایی صوری و تحلیل عاملی تاییدی بسیار مطلوب برآورد گردید. برای محاسبه پایایی از ضریب آلفای کرونباخ استفاده گردید و پایائی پرسشنامه بسیار مطلوب ارزیابی گردید.. جامعه آماری پژوهش حاضر کلیه مدیران ارشد و میانی شرکت ”کویرموتور” به تعداد ۱۵۰ نفر بودند. حجم نمونه با توجه به اینکه جامعه آماری محدود است و اعضای آن مشخص از جدول مورگان-کرچسی استفاده شد. تعداد نمونه با استفاده از جدول مورگان ۱۱۰ نفر تعیین شدند. و روش نمونه گیری به صورت تصادفی ساده بود. برای تجزیه و تحلیل دادههای گردآوری شده و برای تعیین روابط بین متغیرها نیز از تکنیک مدلیابی معادلات ساختاری بهره گرفته شده است . همچنین تجزیه و تحلیل دادههای بدست آمده با استفاده از نرم افزار آماری ۲۶Spss. و ۳Smart Pls. انجام شد.یافته های پژوهش حاکی از جهت گیری استراتژیک کسب و کار بر همسویی استراتژیک سه گانه (کسب و کار-فناوری اطلاعات-بازاریابی ) تاثیر معنادار و مثبت دارد. جهت گیری استراتژیک فناوری اطلاعات بر همسویی استراتژیک سه گانه (کسب و کار-فناوری اطلاعات-بازاریابی ) تاثیر معنادار و مثبت دارد. جهت گیری استراتژیک بازاریابی بر همسویی استراتژیک سه گانه (کسب و کار-فناوری اطلاعات-بازاریابی ) تاثیر معنادار و مثبت دارد. جهت گیری استراتژیک کسب و کار بر عملکرد سازمانی تاثیر معنادار و مثبت دارد. جهت گیری استراتژیک فناوری اطلاعات بر عملکرد سازمانی تاثیر معنادار و مثبت دارد. جهت گیری استراتژیک بازاریابی بر عملکرد سازمانی تاثیر معنادار و مثبت دارد. همسویی استراتژیک سه گانه (کسب و کار-فناوری اطلاعات-بازاریابی ) بر عملکرد سازمانی تاثیر معنادار و مثبت دارد.از پژوهش حاضر می توان نتیجه گرفت جهت گیری استراتژیک کسب و کار، فناوری اطلاعات و بازاریابی بر عملکرد سازمانی نقش تقویت کننده دارند.کلیدواژه ها
عملکرد سازمانی ، جهت گیری استراتژیک کسب و کار، جهت گیری استراتژیک فناوری اطلاعات، جهت گیری استراتژیک بازاریابیمقالات مرتبط جدید
- نقش هوش مصنوعی بر روی افزایش سود و بهره وری
- بررسی تاثیر رمزارزها و داراییهای دیجیتال بر آینده بانکداری مرکزی (CBDC)
- بررسی نقش فناوری اطلاعات و ارتباطات بر توانمندسازی کارکنان (مطالعه موردی فرمانداری پردیس)
- بررسی اثر تغییر قیمتها بر توزیع درآمد و رفاه اجتماعی
- نقش هوش مصنوعی استراتژیهای بازاریابی و ظرفیت های سازمانی در عملکرد سازمانی
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.