بررسی شخصیت برند بر تصویر برند با نقش میانجی وفاداری به برند
- سال انتشار: 1403
- محل انتشار: اولین کنفرانس بین المللی فناوری اطلاعات، مدیریت و کامپیوتر
- کد COI اختصاصی: CONFIT01_1165
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 166
نویسندگان
موسسه آموزش عالی عقیق
چکیده
هدف از انجام این پژوهش بررسی شخصیت برند بر تصویر برند با نقش میانجی وفاداری به برند می باشد. تحقیق حاضر بر حسب هدف از نوع کاربردی و از نظر روش، توصیفی -پیمایشی است . مشتریان شرکت اسنوا در شهر اصفهان بعنوان جامعه آماری پژوهش حاضر انتخاب گردید. حجم نمونه بصورت تصادفی ساده ۱۵۰ نفر از مشتریان شرکت اسنوا در شهر اصفهان انتخاب شد. ابزار گردآوری اطلاعات در این پژوهش پرسشنامه استاندارد شخصیت برند توسط آکر (۱۹۹۷)، پرسشنامه استاندارد تصویر برند توسط بیک و همکاران (۲۰۱۰) و پرسشنامه استاندارد وفاداری به برند توسط دنبرنگ (۲۰۰۶) می باشد. برای تایید روایی از روش روایی محتوایی بر اساس نظرات صاحبنظران رشته مدیریت استفاده شد. پایایی پرسشنامه بر اساس روش آلفای کرونباخ برای متغیر شخصیت برند۸۶/۰، متغیر تصویر برند ۸۷/۰ و متغیر وفاداری به برند ۸۸/۰ محاسبه شد. تجزیه و تحلیل دادهها در این پژوهش با استفاده از تحلیل smart pls انجام شد. نتایج نشان داد که شخصیت برند بر تصویر برند تاثیر مثبت و معناداری دارد. شخصیت برند بر وفاداری به برند تاثیر مثبت و معناداری دارد. وفاداری به برند بر تصویر برند تاثیر مثبت و معناداری دارد.کلیدواژه ها
شخصیت برند، تصویر برند، وفاداری به برندمقالات مرتبط جدید
- Vision-based Efficient Traffic Control and Scheduling System for Smart City Intersections with Emphasis on Emergency Vehicles
- Cyberattack Defense in Smart Cities: Leveraging Quantum Neural Networks for Secure Route Planning in ADAS
- The Importance of Modern SEO in the Success of Online Businesses
- An Ensemble Deep Model for Deceptive Opinion Detection Based on Opinion Text: For English and Persian Languages
- The Future of Artificial Intelligence, From Cognitive Science to Superintelligence
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.