ارتباط تداعی برند با قصد خرید در خریداران محصولات ورزشی با واسطه گری جنسیت

  • سال انتشار: 1403
  • محل انتشار: اولین همایش بین المللی و دومین همایش ملی مدیریت ورزشی با رویکرد سلامت سازمانی
  • کد COI اختصاصی: CNSMUMA02_239
  • زبان مقاله: فارسی
  • تعداد مشاهده: 102
دانلود فایل این مقاله

نویسندگان

حسن نورینژاد

استادیار گروه تربیت بدنی ،دانشگاه آزاد اسلامی واحد هیدج، هیدج، ایران

چکیده

هدف مطالعه ی حاضر بررسی رابطه تداعی برند بر قصد خرید در خریداران محصولات ورزشی با واسطه گری جنسیت بود. روش تحقیق حاضر اکتشافی و پیمایشی بود. به این منظور خریداران آنالاین محصولات ورزشی شناسایی و ۱۴۲ تن از آنها به صورت نمونه گیری هدفمند و در دسترس انتخاب و با تکمیل پرسشنامه در تحقیق حاضر شرکت کردند. برای گردآوری داده های تحقیق از پرسشنامه تداعی برند و قصد خرید استفاده شد. تعداد پرسشنامهه ایی که به صورت صحیح و کامل تکمیل شده بود ۱۲۵ پرسشنامه بود. به منظور تجزیه و تحلیل آماری داده ها از روش های آمار توصیفی و روش همبستگی رتبه ای اسپیرمن و نیز روش کای اسکوار استفاده شد تا تاثیر جنسیت در تداعی برند و قصد خرید خریداران آنلاین محصولات ورزشی مشخص شود. تحلیل آماری در محیط SPSS ورژن ۲۵ انجام گرقته و سطح معناداری ۰۵/۰ بود. یافته ها نشان داد که بین تداعی برند و قصد خرید آنلاین محصولات ورزشی رابطه معنا داری وجود دارد P)

کلیدواژه ها

تداعی برند . قصد خرید، محصولات ورزشی

مقالات مرتبط جدید

اطلاعات بیشتر در مورد COI

COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.

کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.