مدل بازاریابی سبز صنعت نفت ایران با چشم انداز حفظ محیط زیست
- سال انتشار: 1401
- محل انتشار: دوفصلنامه محیط زیست و توسعه، دوره: 13، شماره: 26
- کد COI اختصاصی: JR_IRIAT-13-26_007
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 222
نویسندگان
دانشجوی دکتری مدیریت بازاریابی، گروه مدیریت، واحد عجب شیر، دانشگاه آزاد اسلامی، عجب شیر، ایران
استادیار، گروه مدیریت، واحد عجب شیر، دانشگاه آزاد اسلامی، عجب شیر، ایران
استادیار، گروه مدیریت، واحد تبریز، دانشگاه آزاد اسلامی، تبریز، ایران
دانشیار، گروه مدیریت، واحد تبریز، دانشگاه آزاد اسلامی، تبریز، ایران
چکیده
هدف این پژوهش طراحی مدل بازاریابی سبز صنعت نفت ایران با چشم انداز حفظ محیط زیست بر اساس رویکرد داده بنیاد است. این پژوهش در مرحله اول در ردیف تحقیقات کیفی با رویکرد اکتشافی و در مرحله دوم؛ توصیفی- کمی- پیمایشی است. برای انتخاب نمونه در مرحله کیفی، روش نمونه گیری به صورت هدف مند و گلوله برفی بود که بر این اساس ۱۸ نفر از مدیران شرکت های زیرمجموعه وزارت نفت و اساتید بازاریابی دانشگاه ها انتخاب شدند. داده ها با استفاده از روش کدگذاری اشتراوس و کوربین و با نرم افزار MaxQda تحلیل گردید که در نهایت ۶ مقوله اصلی، ۱۰ مقوله فرعی و ۶۳ شاخص به دست آمد. در مرحله کمی، پرسشنامه بین ۳۸۴ نفر از کارکنان وزارت نفت بصورت در دسترس توزیع شد. نهایتا از طریق روش حداقل مربعات جزئی و نرم افزار Smart PLS، الگوی حاصله اعتبارسنجی گردید. نتایج حاکی از این است که مدل بازاریابی سبز ارایه شده، از طریق اجرای سیاست های محیط زیست می تواند موجب جلب رضایت مشتری، بهره وری و رقابت پذیری صنعت نفت ایران گردد.کلیدواژه ها
بازاریابی سبز, صنعت نفت, طراحی مدل, محیط زیست. طبقه بندی JEL: O۴۴, Q۵۲, Q۵۶, P۱۸, P۲۸, O۱۳, M۲۱, M۳۱اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.