نقش عملکرد خلاقانه و تفکر استراتژیک در رابطه بین راهبرد بازاریابی و عملکرد بازاریابی(مورد مطالعه: سازمان اتکا)
- سال انتشار: 1403
- محل انتشار: هشتمین همایش بین المللی مدیریت، حسابداری و اقتصاد در توسعه پایدار
- کد COI اختصاصی: MGTCONF08_071
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 247
نویسندگان
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، گروه مدیریت بازرگانی، واحدتهران مرکزی،دانشگاه آزاد اسلامی،تهران، ایران
استادیار، گروه مدیریت دولتی، واحدتهران مرکزی،دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران
چکیده
هدف اصلی این تحقیق بررسی تاثیر نقش عملکرد خلاقانه و تفکر استراتژیک در رابطه بین راهبرد بازاریابی و عملکرد بازاریابی میباشد. این پژوهش به لحاظ طبقه بندی برمبنای هدف، کاربردی است و به لحاظ طبقه بندی برمبنای روش یک تحقیق توصیفی ازنوع پیمایشی است. جامعه آماری متشکل از کارکنان فروش و بازاریابی سازمان اتکا به تعداد ۴۲۰ نفر می باشد. حداقل حجم نمونهمورد نیاز با توجه به فرمول کوکران برابر ۲۰۱ نفر است. ابزار گردآوری داده ها در این پژوهش پرسشنامه های استاندارد بوده کهروایی و پایایی سوالات پرسشنامه مورد تایید قرار گرفت؛ به این صورت که میزان روایی محتوا برای سوالات متغیرهای تحقیق همگی بیشتر از ۰.۵۰ ؛ میزان CVI بیشتر از ۰.۷۹ و همچنین میزان CVR توجه به ۱۰ نفر خبره برای همه متغیرها بیشتر از ۰.۶۲ بدست آمد. همچنین میزان پایایی نیز از طریق ضریب آلفای کرونباخ و پایایی ترکیبی برای کلیه متغیرها بیشتر ۴۵.۴ بدست آمد.بگونه ای که ضریب آلفای کرونباخ برای متغیر راهبرد بازاریابی . ۰.۹۴۷ ؛ تفکر استراتژیک . ۰.۸۸۵ ؛ عملکرد خلاقانه . ۰.۸۴۵ و عملکرد بازاریابی برابر با ۰.۸۴۶ شد. داده های گردآوری شده از طریق نرم افزار SPSS و Smart-PLS مورد تحلیل قرار گرفتند و با کمک مدلسازی معادلات ساختاری فرضیه های تحقیق بررسی شدند. نتایج حاصل از تحقیق نشان داد، راهبرد بازاریابی بر تفکر استراتژیک،عملکرد نوآورانه و عملکرد بازاریابی تاثیر معنی داردارد و تفکر استراتژیک نیز در رابطه بین راهبرد بازاریابی و عملکرد بازاریابینقش میانجی ایفا می کندکلیدواژه ها
عملکرد خلاقانه، تفکر استراتژیک، راهبرد بازاریابی، عملکرد بازاریابیمقالات مرتبط جدید
- ساختار سازمانی برای نسل Z: طراحی تیم ها و فرآیندهای کاری برای نسل دیجیتال
- ارزیابی اثرات مدیریت زنجیره تامین کالاها بر بهرهوری و تاب آوری در صنعت ساخت و ساز
- Optimizing transport routing in the supply chain using the Ant Colony Optimization in MATLAB
- ارائه مدل معیار جامع برای محاسبه اوزان مشترک در تحلیل پوششی داده های چند هدفه
- Marketing Analysis of Dynamic Capabilities and Customer Satisfaction in the Housing Industry
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.