بررسی آمیخته ی بازاریابی در پوشاک ورزشی داخلی از دیدگاه خرید مشتریان (مطالعه موردی برند هالیدی)
- سال انتشار: 1402
- محل انتشار: دومین کنفرانس بین المللی تربیت بدنی، تغذیه و طب ورزشی
- کد COI اختصاصی: CONFPN02_010
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 186
نویسندگان
کارشناس ارشد مدیریت ورزشی ، دانشگاه آزاد اسلامی واحد ورامین
استادیار مدیریت ورزشی دانشگاه آزاد اسلامی واحد ورامین
استادیار مدیریت ورزشی دانشگاه آزاد اسلامی واحد ورامین
چکیده
تحقیق حاضر با هدف بررسی عوامل آمیخته ی بازاریابی در پوشاک ورزشی داخلی از دیدگاه خرید مشتریان (مطالعه موردی برند هالیدی) انجام شده است. نوع تحقیق از نظر هدف کاربردی و به لحاظ استراتژی زمینه یابی است و به روش میدانی انجام شده است. جامعه آماری مورد نظر در این تحقیق، تمامی مشتریان خرید کالاهای ورزشی برند هالیدی می باشند و با توجه به اینکه حجم جامعه تحقیق به صورت دقیق مشخص نمی باشد از حداکثر حجم نمونه جدول مورگان یعنی ۳۸۴ نفر استفاده گردیده است. روش نمونه گیری تحقیق ، تصادفی طبقه ای می باشد. برای جمع آوری داده ها از پرسشنامه آمیخته بازاریابی p۷ سعادتمندی و همکاران ( ۱۴۰۰ ) استفاده شد. در ضمن روایی پرسشنامه در تحقیقات گذشته با استفاده از نظرات اساتید مدیریت مورد تایید قرار گرفته است و پایایی پرسشنامه با استفاده از ضریب آلفای کرونباخ ، ۰.۸۲ گزارش شده است. از شاخصهای آمار توصیفی از جمله فراوانی ، درصد فراوانی ، میانگین ، انحراف معیار و ترسیم نمودارها جهت توصیف ویژگی های فردی نمونهها و متغیرهای تحقیق استفاده گردید. در ضمن از آزمون چولگی و کشیدگی جهت تعیین طبیعی بودن توزیع داده ها و آزمون t تک نمونه ای جهت مقایسه میانگین مولفه های آمیخته بازاریابی با میانگین معیار و بررسی تاثیر آنها در خرید پوشاک ورزشی هالیدی استفاده شد. تمامی محاسبات در نرمافزار SPSS نسخه ۱۵ انجام پذیرفت. سطح معنی داری مورد نظر جهت آزمون فرضیه های تحقیق ۰.۰۵ می باشد. نتایج تحقیق نشان داد که همه عوامل آمیخته بازاریابی شامل محصول ، قیمت ، تبلیغ ، مکان توریع ، اشخاص ، فرایندها و شواهد فیزیکی در خرید پوشاک ورزشی هالیدی تاثیر گذار است. در ضمن از دیدگاه خرید مشتریان ، عوامل آمیخته بازاریابی برند هالیدی به ترتیب اهمیت شامل آمیخته محصول ، تبلیغ ، قیمت ، مکان توزیع ، شواهد فیزیکی ، اشخاص و فرآیندها می باشد.کلیدواژه ها
عوامل آمیخته ی بازاریابی ، پوشاک ورزشی داخلی ، دیدگاه خرید مشتریان ، برند هالیدیمقالات مرتبط جدید
- ارزیابی تطابق برآورد حداکثر اکسیژن مصرفی با روش تحلیل گازهای تنفسی و آزمون ضربانمحور بالک در پسران ورزشکار دانشگاه محقق اردبیلی
- ارتباط بین دیابت نوع۲ و آتروفی عضلات اسکلتی: بررسی مکانیسمها و اختلال در بازسازی عضلات
- ارتباط بین آناتومی ران و عملکرد ورزشی
- اثر تمرین ورزشی در پیشگیری و درمان سرطان پستان: مروری بر اثر بخشی بعد از جراحی
- اثرات مداخلات فعالیت ورزشی در درمان و کنترل اضطراب
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.