تاثیرهویت برند بر وفاداری عمومی و اختصاصی به برند با نقش میانجی گری هویت انجمن برند (مورد مطالعه:بیمه البرز)

  • سال انتشار: 1403
  • محل انتشار: اولین کنفرانس ملی تحقیقات کاربردی نوین در کسب و کار و توسعه صنعتی
  • کد COI اختصاصی: MARBI01_005
  • زبان مقاله: فارسی
  • تعداد مشاهده: 127
دانلود فایل این مقاله

نویسندگان

میلاد صفری

کارشناس ارشد مدیرت بازرگانی گرایش بازاریابی، موسسه آموزش عالی کار قزوین، ایران

مسعود کریم زندی

عضو هیئت علمی، موسسه آموزش عالی کار قزوین، ایران

الهام هدایت

دکتری مدیریت بازرگانی، مدیریت بازرگانی دانشگاه آزاد اسلامی، واحد قزوین، ایران

چکیده

هدف این پژوهش تاثیرهویت برند بر وفاداری عمومی و اختصاصی به برند با نقش میانجی گری هویت انجمن برند (مورد مطالعه:بیمه البرز) است،روش پژوهش از نظر هدف کاربردی و از نظر ماهیت توصیفی- پیمایشی است، روش گرداوری اطلاعات به روش میدانی و با ابزار پرسشنامه استاندارد می باشد. روایی و پایایی پرسشنامه به ترتیب توسط روایی محتوا و الفای کرونباخ مورد تایید قرار گرفت.نتایج حاصل از معادلات ساختاریبا نرم افزار spss و smart pls نشان داد که هویت برند بر هویت جوامع برند تاثیر دارد.هویت جوامع برند بر وفاداری برند عمومی تاثیر دارد.هویتجوامع برند بر وفاداری برند خصوصی تاثیر دارد.هویت برند بر وفاداری برند عمومی با نقش میانجی هویت جوامع برند تاثیر دارد.هویت برند بروفاداری برند خصوصی با نقش میانجی هویت جوامع برند تاثیر دارد.

کلیدواژه ها

هویت برند، وفاداری برندخصوصی، هویت جوامع برند، وفاداری برند عمومی اختصاصی

مقالات مرتبط جدید

اطلاعات بیشتر در مورد COI

COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.

کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.