ترغیب نمودن اشتراک گذاری اجتماعی محتوای کسب و کار الکترونیکی: انگیزش درونی، انگیزش بیرونی یا اثر جبرانی
- سال انتشار: 1403
- محل انتشار: اولین کنفرانس ملی تحقیقات کاربردی نوین در کسب و کار و توسعه صنعتی
- کد COI اختصاصی: MARBI01_001
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 117
نویسندگان
استادیار گروه فناوری اطلاعات دانشگاه آزاد اسلامی، واحد شیراز
دانشجوی کارشناسی ارشد فناوری اطلاعات، گرایش تجارت الکترونیک، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد شیراز
چکیده
پژوهش حاضر به بررسی انگیزه های کاربران در به اشتراک گذاری محتوای تجاری در پلتفرم های تجارت الکترونیکی به شبکه های اجتماعی می پردازد. براساس ادبیات موجود، انگیزه ها اصلی به دو دسته داخلی و خارجی تقسیم می شوند. انگیزه های خارجی شامل پاداش ملای، شناخت از سوی دیگر کاربران و ارتباطات اجتماعی است، در حالی که انگیزه های داخلی شامل سرگرمی، بخشندگی و کمک به سایر کاربران و بخشندگی و کمک به ارائه دهنده ها می باشد. یافته های تحقیق نشان می دهند که پاداش مالی بر ترغیب کاربران به اشتراک گذاری محتوای تجاری تاثیر بیشتری دارد نسبت به انگیزه های داخلی، با این حال، اهمیت بخشندگی نیز مشخص شده است و کاربران با درجه بالای بخشندگی به احتمال بیشتری محتوای مثبت را به اشتراک می گذارند. نتیجه گیری از این مطالعه نشان می دهد که برای تشویق به اشتراک گذاری محتوای تجاری، بازاریابیان باید به کاربران با سطح بالای بخشندگی تمرکز کنند و همچنین پاداش های مالی را برای ایجاد محتوا ارائه دهند. در نتیجه، با توجه به این مفاهیم، بازاریابان می توانند استراتژی های مناسبی را برای ترغیب کاربران به ایجاد و به اشتراک گذاری محتوای تجاری در شبکه های اجتماعی انتخاب کنند.کلیدواژه ها
کسب و کار الکترونیکی، انگیزه درونی، انگیزه بیرونی، اثر جبرانی، مشوق های مالی، اشتراک محتوا، رسانه های اجتماعیمقالات مرتبط جدید
- بررسی رابطه فرهنگ سازمانی با بهره وری کارکنان شهرداری شیراز با نقش میانجی عملکرد سازمانی
- پیش بینی سطح فراشناخت کارکنان شهرداری شیراز بر اساس سبکهای هوش هیجانی
- بررسی تاثیر مهارتهای سخت و مهارتهای نرم بر عملکرد با نقش میانجی یادگیری سازمانی کارکنان سازمان آموزش و پرورش ناحیه البرز
- تاثیر آموزش مولفه های هوش هیجانی بر کاهش فرسودگی شغلی و ارتقاء سلامت روان پرستاران بخش ویژه
- بررسی تاثیر گرایش کارآفرینی بر تاب آوری سازمانی با میانجیگری هوش اجتماعی
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.