بررسی رابطه بازاریابی ویروسی با شهرت برند با توجه به نقش میانجی شخصیت برند (مطالعه موردی: شرکت همکاران سیستم )
- سال انتشار: 1403
- محل انتشار: دهمین کنفرانس بین المللی علوم مدیریت و حسابداری
- کد COI اختصاصی: IMSYM10_227
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 220
نویسندگان
دانش آموخته کارشناسی ارشد مد یر یت کسب وکار، موسسه آموزش عالی کرمان
استاد گروه مدیریت، موسسه آموزش عالی کرمان
دانش آموخته کارشناسی ارشد مد یر یت کسب وکار، موسسه آموزش عالی کرمان
چکیده
هدف پژوهش حاضر، بررسی رابطه بازاریابی ویروسی با شهرت برند با توجه به نقش میانجی شخصیت برند شرکت همکاران سیستم می باشد. این پژوهش از نظر روش، توصیفی از نوع همبستگی است . روش گردآوری اطلاعات در این پژوهش ، ترکیبی از مطالعات کتابخانه ای و میدانی بوده است و ابزار گردآوری اطلاعات، پرسشنامه بازاریابی ویروسی رمضانی (۱۳۹۶)، پرسشنامه شخصیت برند جونز و همکاران (۲۰۰۹) و پرسشنامه شهرت برند طالبان (۱۳۹۲) استفاده شد. جهت تعیین روایی از شاخص AVE و جهت تعیین پایایی از آلفای کرونباخ استفاده شد. جامعه آماری این پژوهش شامل کلیه مشتریان شرکت همکاران سیستم شهر کرمان می باشد که تعداد آنها نامحدود می باشد. با توجه به اینکه از رویکرد معادلات ساختاری و تحلیل عاملی تائیدی استفاده شده است ، حجم نمونه شامل ۲۷۰ نفر از مشتریان شرکت همکاران سیستم به شیوهی نمونه گیری در دسترس و تصادفی مدنظر قرار گرفتند. در پژوهش حاضر به منظور تجزیه وتحلیل داده ها از نرم افزارهای SPSS ویراست ۲۶ و AMOS ویراست ۲۴ استفاده شد. نتایج مدلسازی معادلات ساختاری نشاندهنده اثر مثبت و معنادار بازاریابی ویروسی بر شخصیت برند (۰۵/۰p< ،۱۰۲/۰(β= است . همچنین نتایج نشان می دهد تاثیر متغیر بازاریابی ویروسی بر شهرت برند (۰۵/۰p< ،۲۶۴/۰(β= و تاثیر متغیر شخصیت برند بر شهرت برند (۰۵/۰p< ،۲۰۷/۰(β= در سطح ۵ درصد معنی دار است . همچنین نتایج نشان می دهد که بازاریابی ویروسی علاوه بر تاثیر مستقیم ، به طور غیرمستقیم و از طریق شخصیت برند نیز بر شهرت برند تاثیر می گذارد. هم چنین بر اساس محاسبات انجام شده فاصله اطمینان معنی داری از روش بوت استرپ برای بررسی نقش میانجی متغیر شخصیت برند برابر (۱۰۲/۰، ۰۰۵/۰) به دست آمد بر این اساس، اثر میانجی گری شخصیت برند بر رابطه های مورد بررسی تایید می گردد.کلیدواژه ها
بازاریابی ویروسی ، بازاریابی تجربی ، شهرت برند، شخصیت برند و شرکت همکاران سیستممقالات مرتبط جدید
- Sustainable Supply Chains and Export Risk Management in the Cosmetics and Detergents Industry: A Review of Theoretical and Empirical Literature for the Middle East Context
- ارزیابی نقش بازآرایی تشکیلات سازمانی در ارتقاء بهره وری منابع انسانی (مطالعه موردی شهرداری بندرعباس)
- بررسی میزان آگاهی در کتاب تعلیمات اجتماعی پایه پنجم ابتدایی در زمینه تهدیدها و خطرات فضای مجازی به دانش آموزان
- رتبه بندی اعتباری با استفاده از یادگیری تقویتی مبتنی بر الگوریتم راه زن چنددست: مطالعه ای مقایسه ای با مدلهای یادگیری ماشین
- مدل یادگیری تقویتی چندبازویی با انتخاب ویژگی برای رتبه بندی اعتباری بررسی تاثیر جریمه ها
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.