تاثیر بازاریابی رسانه های اجتماعی بر آگاهی از برند با تاکید بر نقش تعدیلگر همجوشی استراتژیک
- سال انتشار: 1402
- محل انتشار: اولین همایش بین المللی افق های نوین در آموزش و پرورش در هزاره سوم
- کد COI اختصاصی: CSECO01_2029
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 166
نویسندگان
استادیار، گروه مدیریت، دانشگاه ایلام، ایلام، ایران
دانشجوی کارشناسی ارشد، گروه مدیریت، دانشگاه ایلام، ایلام، ایران
چکیده
پژوهش حاضر با هدف تاثیر بازاریابی رسانه های اجتماعی بر آگاهی از برند با تاکید بر نقش تعدیلگر تناسب استراتژیک در بانک های خصوصی شهر ایلام انجام شد. جامعه آماری این پژوهش شامل کلیه مشتریان بانک های خصوصی شهر ایلام بوده که از بین این افراد به روش نمونه گیری تصادفی ساده، نمونه ای به تعداد ۳۸۴ نفر طبق فرمول کوکران انتخاب گردید. پژوهش حاضر از لحاظ هدف تحقیق،کاربردی و از لحاظ نحوه جمع آوری داده ها توصیفی از نوع همبستگی است. در این پژوهش از پرسشنامه برای جمع آوری داده ها و برای تایید روایی پرسشنامه از نظرات خبرگان و برای سنجش پایایی از آلفای کرونباخ استفاده گردیده است. در این پژوهش جهت تحلیل داده ها از نرم افزارهای SPSS و AMOS و مدل تحلیل مسیر استفاده گردید که نتایج حاکی از آن است که رسانه های اجتماعی بر آگاهی از برند و همجوشی استراتژیک تاثیر مثبت و معناداری دارد. ضمن اینکه تاثیر رسانه های اجتماعی بر آگاهی از برند از طریق همجوشی استراتژیک تاثیر مثبت و معناداری دارد.کلیدواژه ها
رسانه های اجتماعی،آگاهی از برند، همجوشی استراتژیک،ایلاماطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.