بررسی عوامل موثر بر تصمیم به خرید محصولات سبز در بین جوانان (مورد مطالعه شهر تهران)
- سال انتشار: 1402
- محل انتشار: نشریه مطالعات کاربردی در علوم مدیریت و توسعه، دوره: 8، شماره: 6
- کد COI اختصاصی: JR_ASMD-8-6_002
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 184
نویسندگان
نویسنده مسئول) فارغ التحصیل کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی گرایش تحول، دانشگاه علامه طباطبایی تهران، دانشکده مدیریت و حسابداری، تهران، ایران
فارغ التحصیل کارشناسی ارشد مدیریت دولتی؛ گرایش توسعه منابع انسانی، واحد ملایر، دانشگاه پیام نور، ملایر، ایران.
دکتری حقوق خصوصی دانشگاه آزاد اسلامی ارومیه، ارومیه، ایران و فوق دکتری post dba
چکیده
هدف تحقیق حاضر، بررسی عوامل موثر بر تصمیم به خرید محصولات سبز در بین جوانان شهر تهران بود. بعد از مطالعه تحقیقات پیشین و ادبیات تحقیق به چهار متغیر عبارتنداز: دانش زیست محیطی، کیفیت تبلیغ سبز، ارزش های اجتماعی، برندسازی سبز که در تحقیقات پرتکرا بودند و با فرهنگ ایرانی سازگار بودند؛ رسیدیم و در ادامه به بررسی تاثیر این چهار متغیر بر تصمیم خرید محصولات سبز در بین جوانان شهر تهران پرداختیم. برای بررسی تحقیق نمونه ای شامل ۳۸۴ نفر به صورت خوشه ای تصادفی و دو مرحله ای از جوانان شهر تهران انتخاب شد. ابزار گردآوری داده پرسشنامه استاندارد با ۲۰ سوال که روایی و پایایی آن تایید و بین جامعه آماری توزیع شد. تجزیه و تحلیل داده ها با استفاده از آمار توصیفی و آمار استنباطی انجام گرفت. در سطح آمار توصیفی از شاخص هایی چون فراوانی و درصد فراوانی؛ در سطح آمار استنباطی از روش های همبستگی، مدل معادلات ساختاری، تحلیل مسیر انجام شده است؛ که برای این منظور از نرم افزارهای spss و lisrel استفاده شد. نتایج تجزیه و تحلیل از وجود تاثیر مثبت دانش زیست محیطی، کیفیت تبلیغ سبز، ارزش های اجتماعی، برندسازی سبز بر تصمیم خرید محصولات سبز در بین جوانان شهر تهران حکایت داشت و بیشترین تاثیر را هم دانش زیست محیطی با ضریب تاثیر ۰.۸۳ داشت(۰۵/۰> p).کلیدواژه ها
دانش زیست محیطی، کیفیت تبلیغ سبز، ارزش های اجتماعی، برندسازی سبز، تصمیم به خرید سبزاطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.