تاثیر شاخص های برندسازی در بازاریابی دیجیتال جهت موفقیت میزان فروش شرکتهای دانش بنیان

  • سال انتشار: 1402
  • محل انتشار: سومین کنفرانس ملی بهبود و بازسازی سازمان و کسب و کار
  • کد COI اختصاصی: CIROB03_034
  • زبان مقاله: فارسی
  • تعداد مشاهده: 176
دانلود فایل این مقاله

نویسندگان

رسول کنعانی

مدیریت بازرگانی -گرایش بازاریابی دانشگاه آزاد اسلامی، واحد اراک

چکیده

هدف پژوهش حاضر، بررسی تاثیر شاخص های برندسازی در بازاریابی دیجیتال جهت موفقیت میزان فروش شرکت های دانش بنیان می باشد. این پژوهش توصیفی-همبستگی بوده و جامعه آماری را کلیه مدیران سازمان های دانش بنیان تهران (۱۳۴ نفر) تشکیل می دهند. با استفاده از فرمول کوکران، حجم نمونه بایستی برابر با ۱۰۰ نفر در نظر گرفته شود که تنها ۸۰ پرسشنامه برگشت داده شد. اعضای نمونه آماری، به شیوه نمونه گیری تصادفی ساده انتخاب و در پژوهش شرکت داده شدند. ابزار جمع آوری داده ها پرسشنامه محقق ساخته بوده که روایی پرسشنامه توسط اساتید و خبرگان تایید شده و برای سنجش پایایی ابزار از آلفای کرونباخ استفاده شده است. به منظور تجزیه و تحلیل داده ها، آمار توصیفی و آمار استنباطی بکار گرفته شده است. نتایج پژوهش نشان می دهد که بین عامل محصول و موفقیت میزان فروش شرکت های دانش بنیان رابطه معنی داری وجود دارد. همچنین بین عامل قیمت و موفقیت میزان فروش شرکت های دانش بنیان رابطه معنی داری وجود دارد. علاوه بر این، بین عامل مکان(توزیع) با موفقیت میزان فروش شرکت های دانش بنیان رابطه معنی داری دارد. همچنین بین عامل ترفیع و موفقیت میزان فروش شرکت های دانش بنیان رابطه معنی داری وجود دارد.

کلیدواژه ها

برندسازی، بازاریابی دیجیتال، موفقیت فروش، شرکت های دانش بنیان

مقالات مرتبط جدید

اطلاعات بیشتر در مورد COI

COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.

کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.