تاثیر ابعاد بازاریابی پارتیزانی بر تبلیغات دهان به دهان مبتنی بر میانجی گری اعتبار (مورد مطالعه: مشتریان فروشگاه های اینترنتی م وتن رو و خانومی)
- سال انتشار: 1402
- محل انتشار: هفتمین همایش ملی افق های نوین در مدیریت، اقتصاد و کامپیوتر
- کد COI اختصاصی: THCONF07_100
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 221
نویسندگان
استادیار گروه مدیریت، موسسه آموزش عالی رحمان، ررسی رامسر، ایران
چکیده
این پژوهش به لحاظ هدف، کاربردی و از جنبه جمعآوری داده ها توصیفی و پیمایشی و جامعه آماری شامل تمام مشتریان استان گیلان که حداقلیک بار از فروشگاه های اینترنتی موتن رو و خانومی خرید کرده بودند. روش نمونه گیری تصادفی-خوشه ای و تعداد نمونه ۳۸۴ می باشد. ابزار گرد آوریداده ها پرسشنامه است. جهت تجزیه و تحلیل فرضیه ها از مدل سازی معادلات ساختاری توسط نر افزار لیزرل بهره گرفته شده است. یافته های تحقیقنشان داد که تنها خلاقیت، شفافیت و متعجب ساختن تاثیر معناداری بر اعتبار پیام داشتند. همچنین؛ فقط خلاقیت و متعجب ساختن تاثیر معناداری برتبلیغات دهان به دهان داشتند. اعتبار هم تاثیر معناداری بر تبلیغات دهان به دهان داشت. سرانجام نتایج نشان داد که نقش واسطه ای متغیر اعتبار تنها، در رابطه بین این خلاقیت، شفافیت و متعجب ساختن و تبلیغات دهان به دهان پذیرفته شد.کلیدواژه ها
اعتبار پیام، بازاریابی پارتیزانی، تبلیغات دهان به دهانمقالات مرتبط جدید
- بررسی نقش والدین و مسئولین مدارس در جهت کاهش مشکلات تربیتی و اخلاقی دانش آموزان
- مطالعه اثربخشی بازی رایانه ای بر تفکر نوآموزان پیش دبستانی دوره پیش دبستانی شهر دهدشت
- بررسی رابطه ی بین هوش چندگانه و سبکهای رهبری تحولی کارکنان مدارس متوسطه ی اول شهرستان دهدشت
- مسئولیت مدنی مدیران در شرکتهای استارت آپ بین المللی: بررسی چالش ها و الزامات حقوقی نوین
- ارزیابی سیاستهای مقابله با پولشویی در نظام بانکی ایران از منظر حقوق کیفری
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.