اثر تبلیغات اینترنتی بر ارزش ویژه برند ورزشی : مطالعه موردی: برند مجید
- سال انتشار: 1397
- محل انتشار: فصلنامه مدیریت و توسعه ورزش، دوره: 7، شماره: 2
- کد COI اختصاصی: JR_JSMD-7-2_005
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 147
نویسندگان
استادیار مدیریت ورزشی/ عضو هیات علمی دانشکده تربیت بدنی دانشگاه تبریز
کارشناسی ارشد مدیریت بازریابی ورزشی/ دانشگاه تبریز
چکیده
هدف: هدف از این مقاله بررسی چگونگی تاثیرگذاری تبلیغات اینترنتی بر روی ارزش ویژه برند ورزشی و ابعاد مختلف آن می باشد. روش شناسی: پژوهش حاضر ازلحاظ روش پیمایشی و تحقیقی کاربردی است. جامعه ی آماری مشتریان کالای ورزشی برند مجید در شهر تبریز می باشد که نمونه تحقیق به دلیل نامحدود بودن جامعه مشتمل بر ۳۸۴نفر از مشتریان و به صورت نمونه گیری تصادفی انتخاب شد. جمع آوری اطلاعات به صورت میدانی و با استفاده از پرسشنامه اثر سنجی تبلیغات اینترنتی مقیمی (۱۳۹۱) و ارزیابی ارزش ویژه برند بر اساس مدل آکر (۱۹۹۱) می باشد. از روش آماری رگرسیون برای تجزیه وتحلیل داده ها استفاده شد. یافته ها: نتایج نشان داد که تبلیغات اینترنتی بر هر یک از ابعاد ارزش ویژه برند همچون کیفیت ادراک شده، تداعی برند، وفاداری به برند و آگاهی از برند تاثیر معنی داری دارد. نتیجه گیری: مدیران شرکت ها برای ارتقاء ارزش ویژه برند ورزشی ابتدا بایستی نقاط قوت و ضعف برنامههای تبلیغات را در سازمان خود شناسایی کنند و همچنین از اینترنت به عنوان ابزار موثری در ارتباطات و تبلیغ استفاده کنندکلیدواژه ها
تبلیغات اینترنتی, ارزش ویژه برند, تداعی برند, کیفیت ادراک شده, وفاداری به برنداطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.