تجزیه و تحلیل راهبردی مدل کسب وکار موسسه مطبوعاتی
- سال انتشار: 1403
- محل انتشار: فصلنامه رسانه، دوره: 35، شماره: 1
- کد COI اختصاصی: JR_RSNE-35-1_006
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 141
نویسندگان
دانشیار گروه مدیریت رسانه ، دانشکده ارتباطات و رسانه ، دانشگاه صداوسیما(نویسنده مسئول)، تهران ، ایران
دانشیار گروه مدیریت رسانه و ارتباطات کسب و کار، دانشکدگان مدیریت ،دانشگاه تهران ، تهران ، ایران
کارشناس ارشد مدیریت رسانه، دانشکدگان مدیریت ، دانشگاه تهران ، تهران ، ایران
چکیده
تجزیه وتحلیل راهبردی مدل کسب وکار موسسه مطبوعاتی با رشد نمایی اینترنت، روزنامه ها به عنوان یکی از قدیمی ترین و باثبات ترین اشکال رسانه ها در تطبیق کسب وکار خود با تغییرات محیطی دچار چالش شدند؛ به طوری که شاهد کاهش چشمگیر در تیراژ و جذب آگهی بودند. در ایران روزنامه همشهری، به عنوان یکی از باسابقه ترین و پرتیراژترین موسسه ها، متناسب با تغییر بازار رسانه و پلتفرمی شدن آن، هنوز نتوانسته مدل کسب وکار سنتی خود را به صورت کامل متحول کند. هدف اصلی این پژوهش تجزیه وتحلیل کسب وکار و محیط موسسه مطبوعاتی همشهری است. بر این اساس، با ۱۹ نفر از کارشناسان و مدیران رسانه ای و همچنین مدیران و کارشناسان فعلی و سابق تاثیرگذار در تدوین راهبردهای اقتصادی و مدل کسب وکار موسسه همشهری مصاحبه نیمه ساختاریافته انجام شد. تجزیه وتحلیل مصاحبه ها نیز به روش کدگذاری کیفی و طی دو مرحله کدگذاری باز و محوری انجام شد. برای جمع بندی یافته ها از ماتریس عوامل داخلی و خارجی سوات استفاده شد. یافته ها نشان می دهد موسسه همشهری در بعد داخلی کسب وکار دارای نقاط ضعف بیشتری است. در بعد محیط خارجی کسب وکار، موسسه همشهری نیز با تهدیدات بیشتری مواجه است. بر اساس تقاطع دو بعد محیط داخلی و خارجی، راهبردهای تغییر پارادایم در ماموریت حرفه ای موسسه همشهری از یک عرضه کننده محتوا به ارائه کننده خدمات ارزش افزوده محتوا و لزوم سرمایه گذاری روی دارایی های دیجیتال پیشنهاد شد.کلیدواژه ها
همشهری, روزنامه, مدل کسب وکار, تجزیه وتحلیل کسب وکار, دیجیتالی شدناطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.