طراحی مدل بازاریابی چریکی مناسب صنعت پوشاک با استفاده از رویکرد آمیخته
- سال انتشار: 1403
- محل انتشار: فصلنامه علوم و فناوری نساجی و پوشاک، دوره: 13، شماره: 1
- کد COI اختصاصی: JR_JTST-13-1_005
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 258
نویسندگان
گروه مدیریت ، واحد چالوس،دانشگاه ازاد اسلامی،چالوس ، ایران
گروه مدیریت، واحد چالوس، دانشگاه ازاد اسلامی،چالوس،ایران
گروه مدیریت،واحد چالوس ،دانشگاه ازاد اسلامی،چالوس
گروه مدیریت ، واحد چالوس،دانشگاه ازاد اسلامی،چالوس ، ایران
چکیده
دردنیای پیشرفته امروزی جهت باقی ماندن درمحیط رقابتی استفاده از ابزارهای بازار یابی چریکی درصنعت پوشاک که یکی از صنایع اولویت دار درکشور است ضروری می باشد. لذا هدف این تحقیق، طراحی مدل بازاریابی چریکی مناسب صنعت پوشاک با استفاده از رویکردی آمیخته است. در ابتدا در بخش کیفی جهت انجام فراترکیب کیفی با روش سندلوسکی و باروسو، در این تحقیق تعداد ۱۰۰ متون علمی در زمینه بازاریابی چریکی به زبان فارسی و انگلیسی معتبر در طی یک دهه گذشته شناسایی شد که در نهایت با استفاده از روش مهارت های ارزیابی حیاتی ۲۳ عنوان پژوهشی برای تحلیل در نظر گرفته شدند و از طریق روش تحلیل اسنادی با استفاده از نرم افزار Maxqda۲۰ شاخص های اصلی استخراج، کدبندی و طبقه بندی و تجمیع و خوشه بندی شدند که نتیجه شامل: ۱۱ مولفه اصلی، ۴۱ مفهوم و۱۸۲ شاخص یا کد گردید.پس از محاسبه روایی محتوایی و حذف گزینه های متشابه ۸ مولفه ،۲۴ مفهوم و ۴۷ شاخص تعیین گردید و پرسشنامه براساس این مولفه ها تدوین و توزیع گردید که ۲۴۲ پرسشنامه بدست آمده جهت انجام تحلیل از روش معادلات ساختاری با استفاده از نرم افزارهای Smart PLS مورد تحلیل قرار گرفتند. نتیجه نشان داد که مولفه های بازاریابی چریکی در کسب و کارهای پوشاک شامل ۶ بعد بازاریابی نامتعارف، مشتری محوری، بازاریابی متعارف، تکنولوژی، یادگیری از بازار و رقابت محوری هستند که در این میان بیشترین ارتباط میان بازاریابی چریکی و مولفه رقابت محوری، بازاریابی متعارف و مشتری محوری و کمترین ارتباط بین مولفه بازاریابی نامتعارف و مولفه بازاریابی چریکی وجود دارد.کلیدواژه ها
بازاریابی چریکی, ", صنایع پوشاک", فراترکیب"اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.