تاثیر بازی وارسازی بر قصد خرید مشتریان با نقش میانجی لذت درک شده و تعاملات اجتماعی (مورد مطالعه : مشتریان فروشگاه اینترنتی دیجی کالا)
- سال انتشار: 1402
- محل انتشار: اولین همایش ملی پژوهش های نو پدید در حسابداری، مالی، مدیریت و اقتصاد با رویکرد توسعه اکوسیستم نوآوری
- کد COI اختصاصی: FMEAD01_134
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 69
نویسندگان
دانشجوی کارشناسی ارشد، گروه مدی ری ت بازرگا نی، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد تهران جنوب، تهران، ایران
استادیار گروه مد یر یت بازرگا نی، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد تهران جنوب، تهران، ا یران
چکیده
یکی از مهمترین استراتژی های بازاریابی نوآورانه در جهت افزایش تعامل با مشتریان در بازار دیجیتالی شده عصر امروز، بازی وارسازی است .با توجه به این اهمیت ، تحقیق حاضر به منظور بررسی تاثیر بازی وارسازی بر قصد خرید مشتریان با تاکید بر نقش میانجی متغیرهای لذت درک شده و تعامل اجتماعی صورت گرفته است . تحقیق حاضر از لحاظ جمع آوری داده ها، از نوع پیمایشی و از لحاظ روش تحقیق ، تحقیقی توصیفی است . نمونه آماری برای تحقق اهداف تحقیق را بر اساس رابطه کوکران، ۴۹۹ نفر از مشتریان فروشگاه اینترنتی دیجی کالا در سطح شهر تهران تشکیل می دهند. به منظور انتخاب نمونه پژوهش از روش نمونه گیری در دسترس استفاده شده است . جهت تجزیه وتحلیل دادهها و آزمون فرضیات و مدل تحقیق نیز از آزمونهای مدلسازی معادلات ساختاری (SEM) و تحلیل عاملی تاییدی (CFA) استفاده شد. یافته های تحقیق نشان داد که بازی وارسازی بر ارزش ادراک شده و تعاملات اجتماعی مشتریان تاثیر مثبت و معنادار دارد. همچنین تاثیر بازی وارسازی بر قصد خرید مشتریان از طریق متغیرهای میانجی ارزش ادراک شده و تعاملات اجتماعی نیز به اثبات رسید.کلیدواژه ها
بازی وارسازی ، قصد خرید مشتریان، ارزش ادراک شده، تعاملات اجتماعیمقالات مرتبط جدید
- الگوی تصمیمگیری مالی مبتنی بر هوش و درک متورم از سواد مدیران
- تاثیر اصالت برند بر عملکرد شرکت با در نظر گرفتن متغیر میانجی عشق به برند و متغیر تعدیل گر برندسازی افراد مشهور
- تاثیر مدیریت دانش و فرهنگ سازمانی بر چابکی سازمانی (مطالعه موردی : سازمان بنادر و دریانوردی جمهوری اسلامی ایران)
- تاثیر تحول دیجیتال بر صنعت مخابرات
- تاثیر جذب دانش و چابکی سازمانی بر نوآوری در کسب و کار و فرایند مالی با توجه به نفش تعدیلگری اینرسی سازمانی
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.