ارزیابی تکنیک های برندسازی در شکل گیری تصویر ذهنی شهر بوشهر با تاکید بر سه گروه گردشگران، شهروندان و کارشناسان شهری
- سال انتشار: 1399
- محل انتشار: مجله پژوهش و برنامه ریزی شهری، دوره: 11، شماره: 42
- کد COI اختصاصی: JR_JUPM-11-42_005
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 32
نویسندگان
دانشجوی دکتری شهرسازی، دانشگاه علم و صنعت ایران، تهران، ایران
دانشیار گروه شهرسازی، دانشگاه علم و صنعت ایران، تهران، ایران
چکیده
در عصر جهانی شدن و رقابت شهرها برای جذب شهروندان، سرمایهگذاران و گردشگران، تصویر شهر و چگونگی ادراک آن مورد توجه قرار گرفت، در این دوره برندسازی به عنوان یک فرصت بزرگ برای شهرها با تمرکز بر مفهوم تصویر شهر و استفاده از ابزارهای مختلف در پی ارتقاء آن و جذب مخاطبین مختلف در راستای اهداف اقتصادی و اجتماعی میباشد. هدف این پژوهش سنجش ادراک ذهنی مخاطبین (کارشناسان، شهروندان و گردشگران) از شهر بوشهر و ارزیابی ابزارهای مختلف برندسازی در شکلگیری آن میباشد. در این پژوهش ابتدا با رویکرد کیفی و تحلیل ادبیات تحقیق، مولفهها و تکنیکهای مختلف در برندسازی شناسایی شده و سپس با مطالعه میدانی و با استفاده از روش مقایسه میانگینها و تحلیل واریانس یک طرفه در نرمافزار spss عناصر شکل دهنده تصویر ذهنی از شهر بوشهر و تفاوت بین گروهها مورد بررسی قرار گرفته است. چهار مولفه ساختار کالبدی، ویژگیهای اجتماعی- فرهنگی، امکانات و زیرساختها، و تبلیغات همراه با زیرمجموعه آنها ابزارهای برندسازی و شکل دهنده تصویر شهر شناسایی شدهاند. نتایج نشان میدهد مولفه فرهنگی و اجتماعی با میانگین ۳.۲۵ ، امکانات و زیرساختها (۳.۱۴) بیشترین تاثیر را در ذهن مخاطبین و ساختار کالبدی با میانگین (۲.۹۴) و تبلیغات رسانهای (۲.۰۳) کمترین تاثیر را گذاشته است. همچنین بین سه گروه گردشگران، شهروندان و متخصصین در بررسی معیارها اختلاف معناداری مشاهده شد. جهت تقویت تصویر شهر بوشهر از نگاه بیرونی (گردشگران) و درونی (شهروندان و سایرین) بر اساس نتایج پژوهش، استفاده از ابزار مداخله کالبدی از جمله طراحی شهری و منظر در کنار استفاده از ابزارهای تبلیغاتی و رسانه ضروری به نظر می رسد.کلیدواژه ها
برندسازی شهری, تصویر ذهنی, جهانی شدن, بوشهراطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.