تاثیر آمیخته بازاریابی سبز بر ابعاد رفتاری ارزش ویژه برند سبز محصولات ورزشی
- سال انتشار: 1402
- محل انتشار: فصلنامه مطالعات بازاریابی ورزشی، دوره: 4، شماره: 3
- کد COI اختصاصی: JR_JSMS-4-3_007
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 154
نویسندگان
دانشجوی دکتری ،گروه مدیریت ورزشی، واحد کرج، دانشگاه آزاد اسلامی، کرج، ایران
دانشیار ،گروه مدیریت ورزشی، واحد کرج، دانشگاه آزاد اسلامی، کرج، ایران
استاد،گروه مدیریت ورزشی، واحد کرج، دانشگاه آزاد اسلامی، کرج، ایران
استادیار ،گروه رفتارحرکتی ورزشی، واحد کرج، دانشگاه آزاد اسلامی، کرج، ایران
چکیده
این مطالعه یک پژوهش توصیفی تحلیلی است که توسط ملاحظات و مفروضات جهانبینی پسا اثباتگرایی پشتیبانی میشود. مشارکتکنندگان این پژوهش را ۳۹۴ نفر از مشتریان برند مجید تشکیل میدادند که از طریق نظرسنجی خودگزارشی آنلاین در مطالعه شرکت داشتند. برای آزمون فرضیههای این مطالعه از مدلسازی معادلات ساختاری رویکرد حداقل مربعات جزئی (PLS-SEM-۳) استفاده شد. نتایج نشان داد محصولات سبز بهطور مثبت بر تصویر سبز، رضایت سبز، اعتماد سبز و وفاداری سبز تاثیر میگذارد. قیمت سبز بر تصویر سبز، اعتماد سبز و وفاداری سبز تاثیر مثبت و معناداری دارد، در مقابل بر رضایت سبز تاثیر معناداری ندارد. مکان سبز تنها بر تصویر سبز تاثیر مثبت و معناداری دارد، همچنین ترویج سبز همزمان بر تصویر سبز و رضایت سبز تاثیر مثبت و معناداری دارد، در مقابل بر اعتماد سبز و وفاداری سبز تاثیر معناداری ندارد. سرانجام ارزیابی روابط درونی ابعاد ارزش ویژه برند سبز محصولات ورزشی نشان داد رابطه علی تصویر سبز با اعتماد سبز، تصویر سبز با وفاداری سبز و اعتماد سبز با وفاداری سبز مثبت و معناداری است. این نتیجه نشان میدهد مزایای محصولات ورزشی سبز کوتاه مدت است و محصولات سبز در هزینه مشتریان بهطرز قابل توجهی و زمان آنها تاحدودی صرفهجویی میکنند، با این حال بهدلیل ضعف در مکان سبز و ترویج سبز مشتریان مربوطه از متعهد شدن به آن خودداری می کنند.کلیدواژه ها
ارزش ویژه برند سبز, محصولات ورزشی سبز, قیمت سبز, تصویر سبز, ترویج سبزاطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.