بررسی تاثیر بازاریابی اجتماعی بر عملکرد بازاریابی مورد مطالعه: گروه صنعتی گلرنگ
- سال انتشار: 1402
- محل انتشار: اولین کنفرانس ملی بدون نفت، چگونه؟
- کد COI اختصاصی: NOOILCONF01_019
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 76
نویسندگان
دانشجوی کارشناسی ارشد کسب و کار دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران مرکزی
دانشیار دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران مرکزی
چکیده
هدف اصلی تحقیق حاضر بررسی تاثیر بازاریابی اجتماعی بر عملکرد بازاریابی در شرکت هلدینگ گلرنگ میباشد. جامعه ی آماری این پژوهش کلیه مشتریان شرکت گلرنگ در تهران می باشد. با توجه به اینکه تعداد اعضایجامعه اماری، نامحدود می باشد؛ براساس فرمول کوکران و قاعده نمونه گیری از جامعه نامحدود، تعداد ۳۸۴ نفر بهعنوان نمونه اماری انتخاب شده است. روش تجزیه و تحلیل داده ها از طریق تحلیل عاملی و معادلات ساختاری میباشد. نتایج تحقیق نشان داد بازاریابی اجتماعی بر هویت اجتماعی، ارزش ادراک شده و عملکرد بازاریابی تاثیرمستقیم و معناداری دارد. هویت اجتماعی بر عملکرد بازاریابی و ارزش ادراک شده مشتریان تاثیر مستقیم ومعناداری دارد. همچنین هویت اجتماعی و ارزش ادراک شده مشتریان در ارتباط بین بازاریابی اجتماعی و عملکردبازاریابی نقش میانجی را ایفا می کنند. در نهایت نیز تاثیر عملکرد بازاریابی بر قصد خرید، تداوم خرید و قصدمشارکت مشتریان مستقیم و معنادار ارزیابی شده است.کلیدواژه ها
بازاریابی اجتماعی، عملکرد بازاریابی، ارزش ادراک شده، هویت اجتماعیمقالات مرتبط جدید
- بررسی تاثیر سیستم حسابداری مسئولیت بر عملکرد شرکت های تولیدی
- شناسایی مهمترین متغیرهای موثر بر محیط دیجیتال بازاریابی در بازارهای جهانی
- توسعه مدل جامع تحلیل مدیریت استراتژیک در سازمان های رسانه ای با رویکرد متوازن
- مطالعه عوامل هفتگانه عدالت سازمانی در پیشبرد توانمندی های کارآفرینانه منابع انسانی سازمانهای بخش عمومی استان سمنان
- نقش الکتروانسفالوگرافی (EEG) در پژوهش های بازاریابی عصبی و رفتار مصرف کننده
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.