پیشایندهای اصالت برند و نقش آن در شکل گیری تبلیغات توصیه ای (موردمطالعه: آجیل تواضع)
- سال انتشار: 1399
- محل انتشار: پژوهش های مدیریت منابع سازمانی، دوره: 10، شماره: 4
- کد COI اختصاصی: JR_ORMR-10-4_007
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 81
نویسندگان
Professor, Business Management Department, Faculty of Management & Economics, University of Tarbiat Modares, Tehran, Iran.
Associate Professor, Business Management Department, Faculty of Economics and Administrative Sciences, University of Mazandaran, Tehran, Iran.
Master Student of Business Management, Tarbiat Modares University
Ph.D. Candidate in Business Management, Faculty of Management & Economics, Tarbiat Modares, Babolsar, Mazandaran, Iran.
چکیده
امروزه مصرف کنندگان بیش از هر زمانی در جستجوی اصالت هستند. یکی از ویژگی های ارزشمند اصالت برند این است که مصرف کنندگان حاضرند برای محصولاتی که به نظر آنها اصل هستند، مبلغ بیشتری را پرداخت کنند. اصالت به عنوان یک ویژگی مورد علاقه مصرف کنندگان که منعکس کننده درک از منحصربه فرد بودن، واقعی یا اصلی بودن یک برند است، ظهور پیدا کرده است و به بازاریابان کمک می کند تا برندهای خود را از رقبا متمایز کنند. پژوهش حاضر به بررسی پیشایندهای اصالت برند و تاثیر آن بر تبلیغات توصیه ای (WOM) پرداخته است. جامعه آماری پژوهش مصرف کنندگان برند آجیل تواضع در تهران است. باتوجه به فرمول نمونه گیری، تعداد ۳۷۲ نفر به عنوان نمونه انتخاب شدند و با روش نمونه گیری دردسترس پاسخ دهندگان انتخاب شدند. داده ها از راه پرسش نامه استاندارد جمع آوری شد. پایایی پرسش نامه از راه محاسبه ضریب آلفای کرونباخ و روایی آن از روش تحلیل عاملی تاییدی مرتبه اول و مرتبه دوم بررسی شد. برای آمار توصیفی از نرم افزار SPSS۲۴ آزمون فرضیه ها از مدل سازی معادله های ساختاری با نرم افزار LISREL ۸.۸ استفاده شد. نتایج آزمون فرضیه ها نشان داد که نوستالژی برند، میراث برند، مشروعیت برند و شفافیت برند بر اصالت برند تاثیر مثبت و معنی داری دارند. همچنین، اصالت برند بر تبلیغات توصیه ای (WOM) تاثیر مثبت و معنی داری دارد.کلیدواژه ها
Brand Authenticity, Word of Mouth, Brand Heritage, Brand Nostalgia, Brand Clarity, اصالت برند, تبلیغات توصیه ای, میراث برند, نوستالژی برند, شفافیت برند.اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.