نقش استراتژیهای بازاریابی بر عملکرد اداره کل راه اهن شرق کشور
- سال انتشار: 1402
- محل انتشار: پنجمین کنفرانس بین المللی ایده های نوین در مدیریت، اقتصاد، حسابداری و بانکداری
- کد COI اختصاصی: MAEBC05_055
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 81
نویسندگان
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی دانشگاه آزاد اسلامی واحد طبس
استادیار و عضو هیات علمی دانشگاه آزاد اسلامی واحد طبس
چکیده
عملکرد سازمانی یکی از مهمترین سازه های مورد بحث در پژوهش های مدیریتی است و بدون شک مهم ترین معیار سنجش موفقیت در سازمان ها به شمار می آید اما عوامل مختلفی روی آن تاثیر دارد که موفقیت سازمان را تحت تاثیر قرار می دهد بنابراین مدیران را بر آن داشته است تا به شناسایی این عوامل بپردازند یکی از این عوامل استراتژی های بازاریابی است. اما این استراتژی ها به خودی خود باعث بهبود عملکرد سازمان نمی شود بلکه واسطه های مختلفی وجود دارد که یکی از آن ها قابلیت های بازاریابی است . تحقیق حاضر به بررسی تاثیر استراتژی های بازاریابی بر عملکرد سازمان راه آهن اداره کل شرق می پردازد .پرسشنامه این تحقیق میان مدیران و کارکنان سازمان راه آهن اداره کل شرق ،جهت جمع آوری داده ها توزیع شد. روایی سازه با استفاده از تحلیل عاملی تاییدی مورد بررسی قرار گرفت و ضریب آلفای کرونباخ بزرگتر از ۷/۰ برای سازههای مختلف پرسشنامه ، پایایی آن را مورد تایید قرار داد. برای آزمون فرضیه ها از روش معادلات ساختاری استفاده شد .بدین منظور پرسشنامه با ۳۵ سوال طراحی شده است . حجم جامعه ۱۲۰۰نفر بوده که با فرمول نمونه گیری جامعه محدود تعداد نمونه ۱۴۷ نفر است . نتایج تحقیق به صورت زیر است:استراتژی رقیب و استراتژی مشتری با عملکرد رابطه مثبت دارد.هزینه گرایی و استراتژی نوآوری با عملکرد رابطه مثبت ندارد .کلیدواژه ها
استراتژیک، مشتری مداری ، رقیب مداری، هزینه گرایی، گرایش به نوآوری ، عملکرداطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.