تاثیر تغییر لوگو بر وفاداری برند و نقش نگرش به برندسازی مجدد (ریبرندینگ) و ارزیابی لوگو مورد مطالعه برند مروژ
- سال انتشار: 1402
- محل انتشار: هشتمین کنفرانس ملی مطالعات مدیریت و اقتصاد در علوم انسانی
- کد COI اختصاصی: SPCONF08_026
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 437
نویسندگان
موسسه آموزش عالی زند شیراز، شیراز
موسسه آموزش عالی زند شیراز، شیراز
موسسه آموزش عالی زند شیراز، شیراز
موسسه آموزش عالی زند شیراز، شیراز
چکیده
پژوهش حاضر با هدف تاثیر تغییر لوگو به وفاداری برند و نقش نگرش به برندسازی مجدد (ریبرندینگ) و ارزیابی لوگو (مطالعه موردی برند (مروز انجام پذیرفت. در تحقیق حاضر با توجه به موضوع هدف فرضیات و اطلاعات مربوط به آن، از روش توصیفی از نوع همسنگی استفاده شد. تعداد ۲۰۰ نمونه به صورت روش نمونه گیری تصادفی ساده انتخاب شدند. پس از تغییر لوگوی اصلی مروز توسط طراح حرفه ای لوگو و فاداری برند با چهار اینم که بر گرفته از مطالعات جادهری و هند بروک (۲۰۰۱) انجام شد هر دو معیار بر اساس لیکرت هفته نقطه ای صورت پذیرفت و در نهایت برای ارزیابی طراحی مجدد لوگو از ۵ آیتم هنر رسون دکوت (۱۹۹۸) استفاده شد. برای تجزیه و تحلیل دادهها از نرم افزار SPSS آماری برای بررسی فرضیه ها از روش آزمون کلموگروف اسمیرنوف ضریب همبستگی و تحلیل رگرسیون استفاده شد. یافته های پژوهش نشان داد تغییر لوگو بر وفاداری برند تاثیر میگذارد ارزیابی لوگو تا حدی واسطه رابطه بین تغییر لوگو و وفاداری به برند خواهد بود نگرش نسبت به برند سازی مجدد رابطه بین تغییر و ارزیابی لوگو و وفاداری به برند را تعدیل می کند.کلیدواژه ها
ریبرندینگ ورزشی ، وفاداری ، نگرش به سمت ریبرندینگ ، ارزیابی لوگو، طراحی مجدد لوگومقالات مرتبط جدید
- زیست مدرن و عوامل منفی تغییر ارزش های اخلاقی از دیدگاه اسلام (مبتنی بر آرای آیت الله جوادی آملی)
- تحلیل مولفه های دگرگونی نامطلوب نظام ارزشی در منظومه تفکر اسلامی
- تحلیل زبان شناختی خطبه حضرت خدیجه (س) «مطالعه موردی خطبه ازدواج خدیجه (س) با پیامبر اکرم (ص)»
- چالش های شکاف نسلی در عصر دیجیتال و راهکارهای جبرانی آن
- واکاوی ترجمه بینانشانه ای تصاویر نوشتار در صور الکواکب عبدالرحمن صوفی (مطالعه موردی صورت های فلکی انسانی)
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.