بررسی تاثیر اعتماد و کنترل واقعی بر پذیرش تبلیغات موبایلی در بین مصرف کنندگان ایرانی
- سال انتشار: 1402
- محل انتشار: دومین کنفرانس بین المللی اقتصاد و مدیریت کسب و کار با گرایش توسعه دانش بنیان
- کد COI اختصاصی: BMCONFE02_154
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 97
نویسندگان
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت کسب و کار، گرایش بازاریابی، دانشگاه علوم پزشکی آزاد اسلامی تهران، ایران
استادیار گروه مدیریت کسب و کار، دانشکده علوم و فناوری های نوین، دانشگاه علوم پزشکی آزاد اسلامی تهران، ایران ،
چکیده
تبلیغات، دانش مشتریان را درباره بهترین محصولات و خدمات افزایش می دهد و ایشان را ترغیب به خرید محصولات و خدمات می نماید. با توجه به سرعت تغییرات در ۲۰ سال اخیر تکنولوژی نقش مهمی در توسعه مزیت رقابتی پایدار دارد. تلفن همراه به عنوان یک رسانه تبلیغاتی در دسترس بودن تناوب و سرعت ارتباطات را افزایش می دهد و فرصت های بسیاری را به بازاریابان می دهد. به گفته مایکل و سالتر امروزه تلفن های همراه صرفا برای برقراری ارتباط مورد استفاده قرار نمی گیرند بلکه جهان وارد دوران جدیدی شده است. هدف از انجام این تحقیق شناخت تاثیر اعتماد و کنترل واقعی بر پذیرش تبیلغات موبایلی در بین مصرف کنندگان ایرانی است. جامعه آماری تحقیق را دانشجویان ایرانی به خود اختصاص می دهند و ۳۶۷ پرسشنامه بین آن ها توزیع گردید. برای تجزیه و تحلیل داده از روش معادلات ساختاری و از نرم افزار smart-pls استفاده شد. نتایج تحقیق حاکی از آن است که در بین مصرف کنندگان ایرانی اعتماد و کنترل واقعی بر پذیرش تبلیغات موبایلی تاثیر گذار است.کلیدواژه ها
اعتماد، کنترل واقعی، تبلیغات موبایلیمقالات مرتبط جدید
- بررسی رابطه بین رهبری کارگزار و موثر بر دگرگونی سازمانی در اداره آموزش و پرورش شهرستان اسفراین در سال ۱۴۰۲
- بررسی رابطه گرایش خاطر به مدرسه با خودپنداره مثبت دانش آموزان دوره ابتدایی در شهرستان اسفراین در سال ۱۴۰۲
- بررسی تاثیر فساد مالی و قدرت حسابرسی بر فرارمالیاتی در شرکت های بورس اوراق بهادارتهران
- ضرورت بازنگری جایگاه سیستم های اطلاعاتی حسابداری از منظر تهیه کنندگان، حسابرسان و مدیران واحدهای اقتصادی
- تاثیر کوچینگ بر عملکرد شغلی بانوان شاغل اداره کل بنادر و دریانوردی استان گیلان
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.