استفاده از مدل های تصمیم گیری چند معیاره در بررسی عوامل کلیدی موفقیت در بازاریابی و برندینگ مکانی در فضای غیرقطعی
عنوان مقاله: استفاده از مدل های تصمیم گیری چند معیاره در بررسی عوامل کلیدی موفقیت در بازاریابی و برندینگ مکانی در فضای غیرقطعی
شناسه ملی مقاله: JR_IMOS-4-2_005
منتشر شده در در سال 1402
شناسه ملی مقاله: JR_IMOS-4-2_005
منتشر شده در در سال 1402
مشخصات نویسندگان مقاله:
قاسم فرج پور خانا پشتی - گروه مهندسی صنایع، واحد پرند، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران.
خلاصه مقاله:
قاسم فرج پور خانا پشتی - گروه مهندسی صنایع، واحد پرند، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران.
هدف: در فضای کسب وکار امروزی نقش بازاریابی و مدیریت برند دارای اهمیت بالایی می باشد. مطالعات نشان می دهد که مهارت بسیار بالا و جذاب صاحبان کسب وکارها با توانایی آن ها در ایجاد و مدیریت برند شناخته می شود. به همین دلیل برندها از مهم ترین دارایی های مشهود سازمان می باشد. یکی از نمونه های بارز بازاریابی، بازاریابی مکانی است. در این نوع بازاریابی، هدف ایجاد هویت برند در خصوص یک محل جغرافیایی خاص می باشد. برای یک بازاریابی و برندینگ مکانی موفق باید عوامل کلیدی موفقیت شناسایی شوند. عوامل کلیدی مختلفی برای موفقیت بازاریابی مکانی و برندینگ مکانی وجود دارد. هدف از این تحقیق، شناسایی و بررسی میزان تاثیر هر یک از این عوامل کلیدی موفقیت می باشد.روش شناسی پژوهش: برای این منظور با استفاده از نظر خبرگان ۵ عامل کلیدی موفقیت انتخاب شدند. جامعه آماری این تحقیق شرکت های معتبر مشاور بازاریابی و برندینگ کشور در نظر گرفته شد که نهایتا ۳۵ پرسشنامه مورد بررسی قرار گرفت. در این تحقیق به منظور رتبه بندی عوامل ۵گانه کلیدی موفقیت از روش تحلیل سلسله مراتبی فازی بهره گرفته شد.یافته ها: نتایج نشان داد در میان عوامل پنج گانه «چشم انداز و تحلیل استراتژیک» و «گروه های برنامه ریزی» بیش ترین میزان تاثیر را بر موفقیت بازاریابی و برندینگ مکانی دارند.اصالت/ارزش افزوده علمی: در پژوهش حاضر حوزه بازاریابی مکان و برندینگ مکانی و عوامل کلیدی موفقیت در بازاریابی مورد مطالعات قرار گیرد.
کلمات کلیدی: مدل های تصمیم گیری چند معیاره, برندینگ, بازاریابی
صفحه اختصاصی مقاله و دریافت فایل کامل: https://civilica.com/doc/1777665/