تاثیر ویژگی های تبلیغات از طریق گوشی های هوشمند بر گرایش به خرید با تاکید بر ارزش تبلیغات و تجربه شیفتگی
- سال انتشار: 1402
- محل انتشار: فصلنامه پژوهش های جدید در مدیریت و حسابداری، دوره: 6، شماره: 2
- کد COI اختصاصی: JR_JRMA-6-2_028
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 93
نویسندگان
دانشجوی دکتری. مدیریت بازاریابی. واحد عجب شیر. دانشگاه آزاد اسلامی. عجب شیر. ایران
استادیار. گروه مدیریت و اقتصاد. واحد عجب شیر. دانشگاه آزاد اسلامی. عجب شیر. ایران
چکیده
هدف از انجام پژوهش حاضر، بررسی تاثیر ویژگی های تبلیغات از طریق گوشی های هوشمند بر گرایش به خرید با تاکید بر ارزش تبلیغات و تجربه شیفتگی می باشد. پژوهش کاربردی و از نوع توصیفی – همبستگی می باشد. جامعه آماری تحقیق شامل کاربران گوشی های هوشمند در شهرستان سنندج بودند که تعداد ۴۰۰ نفر به روش نمونه گیری غیراحتمالی در دسترس و بر اساس فرمول کوکران انتخاب شدند. ابزار گردآوری داده ها، پرسشنامه بود که روایی آن به روش روایی محتوا و پایایی آن به روش آلفای کرونباخ مورد تایید قرار گرفت. جهت تجزیه و تحلیل داده ها از روش مدل سازی معادلات ساختاری مبتنی بر رویکرد حداقل مربعات جزیی توسط نرم افزار آماری Smart PLS۳ استفاده شد. یافته های تحقیق نشان داد که ویژگی های تبلیغات بر ارزش ادراک شده تبلیغات و تجربه شیفتگی تاثیر مثبت و معناداری دارد. همچنین تاثیر ارزش ادراک شده تبلیغات بر تجربه شیفتگی و بر گرایش به خرید و همچنین تاثیر تجربه شیفتگی بر گرایش به خرید نیز مثبت و معنادار بود. بر این اساس می توان گفت که با ارتقای ویژگی های تبلیغات می توان ارزش ادراک شده تبلیغات و تجربه شیفتگی را ارتقاء بخشید و به دنبال آن گرایش به خرید را در میان خریداران افزایش داد.کلیدواژه ها
ویژگی تبلیغات، ارزش ادراک شده تبلیغات، تجربه شیفتگی، گرایش به خرید.اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.