بررسی تاثیر بازاریابی تاثیرگذار (اینفلوئنسر) بر قصد خرید مصرف کننده با توجه به نقش میانجیگری نگرش مصرف کننده به برند (مورد مطالعه: مشتریان صنعت پوشاک در شبکه اجتماعی اینستاگرام)
- سال انتشار: 1402
- محل انتشار: هجدهمین کنفرانس بین المللی مدیریت، اقتصاد و توسعه
- کد COI اختصاصی: ICMET18_113
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 360
نویسندگان
و کارشناسی ارشد، گروه مدیریت، موسسه آموزش عالی غیرانتفاعی خردگرایان مطهر، مشهد
استادیار گروه مدیریت دانشکده علوم انسانی مجتمع آموزش عالی گناباد
چکیده
امروزه با رشد و افزایش استفاده ازشبکه های اجتماعی، برخی از برندها تولید محتوای با کیفیت بالا راشروع کردند و از طریق شخصیت های محبوب اقدام به تبلیغات محصولات خود برای مشتریان هدف خودکرده اند؛ تاثیرگذاری های شخصیت های محبوب به عنوان منابع موثق اطلاعات ازدست رفته در بازار برنگرش و قصد خرید مشتریان اثرات قابل توجهی دارد. بر همین اساس هدف اصلی این پژوهش بررسیتاثیر بازاریابی تاثیرگذار (اینفلوئنسر) بر قصد خرید مصرفکننده با توجه به نقش میانجیگری نگرشمصرف کننده به برند (مورد مطالعه: مشتریان صنعت پوشاک در شبکه اجتماعی اینستاگرام) است. روشپژوهش از لحاظ هدف کاربردی، از لحاظ نحوه جمع آوری داده ها به صورت توصیفی- همبستگی و از لحاظ نحوه تجزیه و تحلیل داده ها به صورت کمی است. جامعه آماری در این پژوهش، تمامی مشتریان برندهایداخلی در صنعت پوشاک داخلی در شهر مشهد (هاکوپیان، سالیان، ماکسیم، چرم مشهد) می باشند کهتعداد مشتریان آنها نامعین و نامشخص است که بر اساس جدول مورگان تعداد ۳۸۴ نفر می باشد که وپرسشنامه ها به صورت الکترونیکی به روش غیرتصادفی دردسترس تحت وب جمع آوری شدند. ابزارگردآوری داده ها، پرسشنامه ۳۲ سوالی بومی سازی شده مبتنی بر پژوهش بالاجی و همکاران (۲۰۲۱)بوده است. همچنین جهت تجزیه و تحلیل داده ها از تکنیک معادلات ساختاری با استفاده از نرم افزارSmart PLS استفاده خواهد شد. یافته های پژوهش حاکی از این بود که نگرش مصرف کننده به برندمیتواند تاثیر بازاریابی تاثیرگذار بر قصد خرید مصرف کننده را میانجیگری کند. همچنین بازاریابیتاثیرگذار و نگرش مصرف کننده به برند به صورت مستقیم بر قصد خرید مصرف کننده تاثیر مثبت ومعناداری می گذارد و بازاریابی تاثیرگذار بر نگرش مصرف کننده به برند نیز تاثیر مثبت و معناداری می گذارد.کلیدواژه ها
بازاریابی تاثیرگذار، نگرش مصرف کننده به برند، قصد خرید، صنعت پوشاک، شبکه اجتماعی اینستاگراممقالات مرتبط جدید
- مطالعه و تحلیلی بر تاثیر آموزش بر بهبود عملکرد کاری و توسعه شغلی
- مطالعه ای بر ویژگی های نرم افزار دبیرخانه و مقایسه آن با روش های سنتی
- مروری بر نقش و تاثیر مهم دبیرخانه در ادارات و سازمانها با استفاده از نرم افزار مکاتبات اداری
- تحلیل چندسطحی پیچیدگی اقتصادی و توسعه انسانی با تاکید بر شاخص عملکرد لجستیک
- مطالعه و مروری بر تاثیر مدیریت استراتژیک منابع انسانی بر عملکرد سازمانی مبتنی برکارت امتیازی متوازن
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.