ارائه سناریوهای آینده بازاریابی گردشگری در دوران پساکرونا در افق ده ساله
- سال انتشار: 1401
- محل انتشار: دوفصلنامه آینده پژوهی ایران، دوره: 7، شماره: 2
- کد COI اختصاصی: JR_JIFS-7-2_006
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 216
نویسندگان
استادیار گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده علوم انسانی، دانشگاه حضرت معصومه )س(، قم، ایران
دانشجوی دکتری مدیریت بازرگانی- بازاریابی، دانشکده علوم اجتماعی، دانشگاه محقق اردبیلی، اردبیل، ایران
چکیده
هدف: با توجه به آسیب زیادی که کرونا به صنعت گردشگری وارد نمود، بیتوجهی به آینده بازاریابی گردشگری میتواند این صنعت و اقتصاد را با چالش جدی مواجه نماید و عواقب جبرانناپذیری بههمراه داشته باشد. هدف این پژوهش، شناسایی عوامل کلیدی، پیشرانها و همچنین سناریوهای آینده بازاریابی گردشگری میباشد.روش: پژوهش حاضر از لحاظ هدف کاربردی – توسعه ای، از نظر ماهیت توصیفی- تحلیلی و از نظر روششناسی مبتنی بر آمیخته (کیفی – کمی) است. روش این پژوهش، سناریونویسی است و با استفاده از نرمافزار میکمک جهت شناسایی پیشرانهای کلیدی و شناسایی سناریوها با نرمافزار سناریو ویزارد انجام گرفته است.یافته ها: ابتدا به شناسایی فراروندها و روندهای آینده بازاریابی گردشگری پساکرونا پرداخته شده است که ۴۱ روند کلیدی و ۸ فراروند شناسایی گردید. با استفاده از پرسشنامه، اثرات متقاطع و تکمیل بنابر نظر خبرگان، ۱۹ عامل کلیدی در آینده بازاریابی گردشگری در پساکرونا شناسایی گردید؛ سپس با استفاده از پرسشنامه، اثرات متقاطع و با کمک نرمافزار سناریو ویزارد دو گروه سناریوی مطلوب و نامطلوب شناسایی شد.نتیجه گیری: براساس نتایج پژوهش، دو سناریو مطلوب و دو سناریوی نامطلوب مطرح است که نتایج میتواند به سیاستگذاران و تصمیمگیرندگان بازاریابی و گردشگری کمک کند تا با در نظر داشتن عوامل موثر و سناریوهای مطرح شده برنامهریزی مناسبی برای صنعت در دوران پساکرونا داشته باشند.کلیدواژه ها
بازاریابی گردشگری, پساکرونا, آینده نگاری, سناریواطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.