طراحی مدل بازاریابی کارآفرینانه دربازارهای مصرفی جهت ورود به بازاریابی بین المللی
- سال انتشار: 1402
- محل انتشار: پنجمین کنفرانس بین المللی مدیریت، حسابداری، اقتصاد و بانکداری
- کد COI اختصاصی: MAEBCONF05_024
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 187
نویسندگان
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی،گرایش بین المللی،واحد کرمانشاه ،دانشگاه ازاد اسلامی،کرمانشاه،ایران
چکیده
مشکلات زیاد کسب و کار در حوزه بازاریابی و عدم وجود یک فرایند مشخص بازاریابی ناشی از محدودیتهای این نوع کسب و کارها، نیاز فراوان به یک مدل ناشی از تئوری های بازاریابی کارآفرینانه را فراهم می کند.همچنین با توجه به شواهد مشاهده شده در باب ورود به بازارهای مصرفی، نقش آنها در اقتصاد،و تاثیر بسزایی که درکسب مزیت رقابتی پایدار به ویژه در زمینه بازاریابی بر عهده دارد.انجام این مطالعات را در حوزه بازاریابی دو چندان می کند.این پژوهش از نوع آمیخته می باشد، برای استخراج عوامل تاثیر گذار از مصاحبه بدون ساختار یافته استفاده شده است و سپس میزان اهمیت این شاخص ها و وضعیت فعلی آنها در بازارهای مصرفی مورد ارزیابی قرار گرفت. برای جمع آوری داده های کیفی (نظرات خبرگان دانشگاهی و صنعت)استفاده شدو در مرحله دوم به علت اینکه تحقیق از نوع کمی می باشد از روش تحلیل مسیرو شاخص های برازش برای بررسی وضعیت و تست مدل با کمک نرم افزار ایموس با توجه به شرایط مختلف محیطی استفاده شد.نمونه گیری این بخش پژوهش،از روش نمونه گیری گلوله برفی می باشد. این روش جزء روش های نمونه گیری کیفی می باشد.یافته های پژوهش نشان داد که با توجه عدم وجود یک فرایند مشخص در این گونه بازارها در زمینه بازاریابی نتایج اجرای فرایندها و برنامه های بازاریابی مشخص نیست. در واقع اغلب مالکان کسب و کارها اطلاع دقیقی از راهبردهای بازاریابی و شرایط ورود به بازارهای مصرفی نداشته و از طرفی نیز به دلیل عدم دسترسی به بودجه کافی نمی توانند نیروی های متخصص را نیز استخدام کنند و به تبع آن بازاریابی بدون هیچ پشتوانه تئوریکی و علمی بر اساس تجربیات شخصی مدیران -مالکان اجرا می شود که معمولا نتایج مشخص و قابل لمسی نیز ندارد.کلیدواژه ها
بازاریابی کارآفرینانه،بازارهای مصرفی،بازاریابی بین المللیمقالات مرتبط جدید
- مدیریت شهری و برنامه ریزی شهری: نقش شهروندان در شکل دهی به آینده شهری
- نقش رهبری تحول آفرین در بهبود سلامت روانی کارکنان در مجتمع فولاد غدیر نی ریز
- درس پژوهی آموزش ضرب کسرها در پایه پنجم ابتدایی
- چگونگی بر طرف نمودن مشکل اختلالات یادگیری دانش آموز پایه دوم ابتدایی
- علت های عدم تمرکز دانش آموزان و تاثیر آن بر پیشرفت تحصیلی
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.