بررسی عوامل اثرگذار بر قصد خرید امتیاز (دیدگاه امتیازگیرندگان)
- سال انتشار: 1388
- محل انتشار: فصلنامه مدیریت بازرگانی، دوره: 1، شماره: 3
- کد COI اختصاصی: JR_JIBM-1-3_001
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 222
نویسندگان
دانشگاه تهران
دانشگاه تهران
دانشگاه دلور
چکیده
نقش اعطای حق امتیاز (فرنچایزینگ) در رشد کسب و کار، ایجاد مشاغل و توسعه اقتصادی به طور گسترده ای در نقاط مختلف جهان شناخته شده است. با این حال، تا جایی که می دانیم مطالعه ای راجع به فعالیت های امتیازی در ایران انجام نشده است که به دلیل نوپایی این فعالیت ها در کشور ما می باشد. هدف مطالعه حاضر بررسی رابطه امتیازدهنده- امتیازگیرنده و رفتار خرید امتیازگیرنده در استان تهران با استفاده از تکنیک مدل سازی معادلات ساختاری بود. یافته های مطالعه از اینکه کیفیت سیستم (دربرگیرنده پشتیبانی های اولیه، پشتیبانی های مستمر و کنترل ها) و محیط (شامل بازاریابی و تبلیغات رسانه ای)، عوامل اثرگذار بر مقاصد خرید امتیاز می باشند پشتیبانی نمود. با وجود اینکه از مزیت های مختلف خرید امتیاز برای امتیازگیرندگان پشتیبانی شد، نیازهای برآورده نشده آنان در مورد جوانب مرتبط با خدمات پشتیبانی و بازاریابی از سوی امتیازدهنده مشهود بود. یافته های این مطالعه چارچوبی را برای بهبود رابطه میان امتیازدهندگان و امتیازگیرندگان ایرانی جهت ایجاد شراکتی پایدارتر و همکارانه تر فراهم می آوردکلیدواژه ها
اعطای حق امتیاز(فرنچایزینگ), امتیازدهنده و قصد (مقاصد) خرید, امتیاز (فرنچایز), امتیازگیرندهاطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.