تاثیر ارزش ویژه برند صنعتی بر عملکرد برند از دیدگاه اعضای مرکز خرید (مورد مطالعه: شرکتهای تولید کننده لوازم خانگی)
- سال انتشار: 1393
- محل انتشار: فصلنامه مدیریت بازرگانی، دوره: 6، شماره: 3
- کد COI اختصاصی: JR_JIBM-6-3_004
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 116
نویسندگان
دانشیار مدیریت بازرگانی، دانشگاه علامه طباطبائی، تهران، ایران
دانشجوی دکتری مدیریت بازاریابی بینالملل، دانشگاه سمنان، سمنان، ایران
چکیده
در شرایط فرارقابتی امروز، تامین کنندگان باید برای حفظ و بهبود جایگاه خود در برابر سایر تامین کنندگان داخلی و خارجی، از ارزش ویژه برندشان بهره بگیرند، اما مسئله این است که تامین کنندگان صنعتی نمی دانند چه عواملی بر ایجاد و ارتقای ارزش ویژه برند صنعتی آنها اثرگذار است و همچنین نمی دانند که چگونه می توانند با ارتقای ارزش ویژه برند، عملکرد برندشان را در بازار بهبود دهند. بنابراین مطالعه پیش رو با دو هدف اصلی انجام گرفته است: ۱. یافتن عوامل تاثیرگذار بر ارزش ویژه برند تامین کنندگان صنعتی و ۲. بررسی رابطه ارزش ویژه برند صنعتی و عملکرد برند. جامعه آماری پژوهش شامل اعضای مرکز خرید شرکت های تولیدکننده یخچال، ماشین لباسشویی و اجاق گاز شهر تهران است. برای آزمون فرضیههای پژوهش از مدل یابی معادلات ساختاری مبتنی بر روش حداقل مربعات جزئی استفاده شده است. یافته های پژوهش حاکی از تاثیر مثبت معنادار کیفیت ادراکشده، وفاداری به برند، مسئولیت اجتماعی تامین کننده، شهرت تامینکننده و کیفیت رابطه خریدار تامین کننده بر ارزش ویژه برند صنعتی است. همچنین نتایج نشان داد ارزش ویژه برند صنعتی، تاثیر مثبت معناداری بر عملکرد برند در بازارهای صنعتی دارد. تامین کنندگان ایرانی می توانند از یافته های پژوهش بهمنظور حفظ و ارتقای ارزش ویژه برندشان در بازارهای صنعتی استفاده کنند.کلیدواژه ها
ارزش ویژه برند صنعتی, شهرت شرکت, عملکرد برند, کیفیت رابطه خریدار تامین کننده, مسئولیت اجتماعیاطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.