نقش تولید محتوای مناسب در اینستاگرام برای افزایش فروش با استفاده از مدل خودسازماندهی
- سال انتشار: 1402
- محل انتشار: دومین کنفرانس بین المللی بازاریابی صنعتی
- کد COI اختصاصی: ICIMM02_003
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 108
نویسندگان
عضو هیئت علمی دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران مرکز، تهران، ایران
دانشجوی دکتری بازاریابی دانشگاه آزاد اسلامی، واحد علوم تحقیقات ،تهران،ایران
چکیده
بازاریابی محتوا یکی از ابعاد بازاریابی دیجیتال است . تا پیش از این افراد برای ترغیب دیگران به خرید کالا یا خدمات خود ناچار به پرداخت هزینه های بسیاری برای تبلیغ آن بودند، اما امروزه مفهوم نوین بازاریابی محتوا تغییراتی در این عرصه ها فراهم آورده است. در دنیای بازاریابی تغییر از تبلیغ به سمت انتشار است. محتوا اینستاگرام امروزه یکی از دغدغه های صاحبان کسب وکار محسوب میشود. در اختیار گرفتن بازار مجازی به معنای پشت سر گذاشتن مرزهای فیزیکی و دستیابی به یک بازار فروش بیکران و دائمی است. به ویژه در دوران شیوع همه گیری کرونا اهمیت استفاده از پتانسیل های فروش غیر حضوری برای رعایت قرنطینه و فاصله اجتماعی بیش از پیش مورد توجه قرار گرفته است. اما مسئله مهم در تولید محتوا اینستاگرام فقط نوشتن یک متن نیست. بلکه نحوه انتقال و فهم مخاطب از متن نوشته شده مهم است. درواقع باید محتوایی تولید کنیم سپس پیامی که منتقل می کنیم باید واضح و شفاف باشد. تا زمانی که سخنان ما مبهم باشد ما تولید محتوا انجام نداده ایم.این مطالعه به درک تاثیر عوامل موثر بر رفتار مصرف کننده مخصوصا با تکیه بر فناوری اینستاگرام و تولید محتوا و با توجه به قوانین و نهادها و نرم ها و فرهنگ تحت فراگرد تکاملی خودسازماندهی می پردازد. این مهم است زیرا درک عوامل موثر بر رفتار مصرف کننده می تواند بر پیش بینی تقاضا تاثیر بگذارد.یافته های پژوهش حاکی از آن است که رشد فناوری به همراه قوانین و نرم ها بر خودسازماندهی تولید محتوای مناسب در اینستاگرام اثر مستقیم دارد.کلیدواژه ها
بازاریابی محتوا ، رفتار مصرف کننده، هزینه بدیل ، مدل خودسازماندهیمقالات مرتبط جدید
- بررسی نقش قابلیت های سازمانی در ایجاد مزیت رقابتی توسعه محصول جدید در صنعت مواد غذایی
- بررسی تاثیر کیفیت محصول بر وفاداری و رضایت مشتریان (مورد مطالعه: شرکت شیرآلات بهداشتی رابو)
- بررسی تاثیر استراتژی های بازاریابی محقق شده بر عملکرد استراتژی شرکت با توجه به نقش سیستم درون سازمانی (مورد مطالعه: دانشگاه علوم پزشکی شهرکرمانشاه)
- مطالعه و بررسی عوامل موثر بر صادرات شرکت های کوچک و متوسط در بازارهای بین المللی، مطالعه موردی؛ شرکت های فعال در حوزه صنایع غذایی استان تهران(گروه صنایع لبنی)
- بررسی تاثیر رضایت مشتری و اعتماد مشتری بر وفاداری الکترونیکی با نقش میانجی سهولت و سودمندی ادراک شده مورد مطالعه: شرکت توسعه فن افزار توسن(توسن تکنو)
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.