تاثیر جذابیت بصری بر سودمندی و سهولت استفاده واقعیت افزوده در بازاریابی ورزشی
- سال انتشار: 1402
- محل انتشار: چهارمین کنفرانس ملی مدیریت، روان شناسی و علوم رفتاری
- کد COI اختصاصی: ICISME04_279
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 243
نویسندگان
دانش آموخته کارشناسی ارشد مدیریت راهبردی در سازمان های ورزشی دانشگاه شهید چمران اهواز، اهواز، ایران
چکیده
سابقه و هدف: بازاریابان ورزشی در تلاشند تا تجربه هواداران را افزایش دهند و واقعیت افزوده را به کار گیرند. از این رو، نیاز به بررسی دیدگاه های طرفداران این ابزار جدید بازاریابی وجود دارد. هدف از این پژوهش، تاثیر جذابیت بصری بر سودمندی و سهولت استفاده واقعیت افزوده در بازاریابی ورزشی بود. مواد و روش ها: این تحقیق از نوع همبستگی و از نظر هدف کاربردی بود. جامعه آماری تحقیق شامل شامل کلیه ی دانشجویان رشته تربیت بدنی دانشگاه شهید چمران اهواز به تعداد ۲۵۰ نفر بود که با توجه به محدود بودن جامعه آماری نمونه ی ما از روش نمونه گیری تمام شمار انتخاب شد و به صورت تصادفی پرسشنامه الکترونیکی در اختیار آنان قرار گرفت. روایی آن با استفاده روایی محتوایی و روایی همگرا و واگرا تایید شد. پایایی پرسشنامه با استفاده از آلفای کرونباخ به ترتیب (جذابیت بصری، ۰/۷۶، سودمندی درک شده، ۰/۸۹، سهولت استفاده درک شده، ۰/۸۳) تایید شد. داده ها با استفاده از آزمون های همبستگی پیرسون و مدلسازی معادلات ساختاری آزمون شد. یافته ها: جذابیت بصری بر سودمندی ادراک شده از واقعیت افزوده در بازاریابی ورزشی تاثیر مثبت و معنی داری داشت. همچنین جذابیت بصری بر سهولت استفاده واقعیت افزوده در بازاریابی ورزشی تاثیر مثبت و معنی داری داشت. استنتاج: از این رو، بازاریابان باید توجه داشته باشند که فعالیتهای مبتنی بر تلفنهای هوشمند به عنوان استفاده نسبتا آسانتلقی می شوند زیرا بیشتر مردم با تلفن خود آشنا هستند و باید اطمینان از جذابیت بصری واقعیت افزوده داشته باشند.کلیدواژه ها
جذابیت بصری، سودمندی درک شده، واقعیت افزودهمقالات مرتبط جدید
- بررسی اثر بخشی آموزش غنی سازی روابط زوجین در کاهش مشکلات زناشویی زوجین شهر بوشهر
- نقش عوامل اجتماعی، ورزش، و هنر در بازتوانی زنان مطلقه قربانی خشونت خانگی و اعتیاد
- خودتنظیمی در بزرگسالان مبتلا به اختلال انفجاری متناوب و سابقه اقدام به خودکشی یک مرور نظام مند
- آسیبهای اجتماعی و آموزشی در نظام آموزشی و روش های پیش بینی و پیشگیری
- نظامهای آموزشی و مدیریت آسیبهای اجتماعی
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.