کاربرد ابزارهای بازاریابی عصبی در ورزش
- سال انتشار: 1400
- محل انتشار: فصلنامه سلامت و ورزش: رویکردهای نوین (سورن)، دوره: 2، شماره: 4
- کد COI اختصاصی: JR_SOREN-2-4_004
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 103
نویسندگان
دانشکده علوم ورزشی و تربیت بدنی، دانشگاه خوارزمی، تهران، ایران
دانشکده علوم ورزشی و تربیت بدنی، دانشگاه خوارزمی، تهران، ایران
دانشکده علوم ورزشی و تربیت بدنی، دانشگاه خوارزمی، تهران، ایران
دانشکده علوم ورزشی و تربیت بدنی، دانشگاه گیلان، گیلان، ایران
چکیده
بازاریابی عصبی شاخه ای از تحقیقات علوم اعصاب است که هدف آن درک بهتر مصرف کننده کالا یا خدمات از طریق فرآیندهای ناخودآگاه است و در بازاریابی ورزشی برای توضیح دادن ترجیحات، انگیزه ها و انتظارات مصرف کننده ورزشی، پیش بینی رفتار و توضیح موفقیت ها یا شکست پیام های تبلیغاتی ورزشی کاربرد دارد. مرور مقالات مرتبط نشان میدهد که استفاده از ابزارها ی تصویربرداری عصبی، پتانسیل ارائه بینش ارزشمندی را در مورد مصرف کننده ورزشی و موارد مدنظر آن دارد و میتواند تحقیقات بازاریابی ورزشی را توسعه دهد. در این راستا، پژوهش پیش رو با تجزیه و تحلیل شکاف های موجود در تحقیقات بازاریابی سنتی آغاز می شود. سپس، مزایا و محدودیت های استفاده از این رو شهای جا یگزین نسبتا جدید، مانند تصویربرداری عصبی یا تجزیه و تحلیل سیگنال های مغزی در تحقیقات بازاریابی عصبی ورزشی را مورد بررسی و بحث قرار می دهد. همچنین با ارائه تصویر کلی از تکنیک های بازاریابی عصبی به پژوهشگران حوزه ورزش دیدگاه هایی برای پژوهش در این حوزه ارائه می کند. در نهایت این پژوهش با پیش بینی نیازهای تکاملی استفاده از این ابزارها به پایان می رسد.کلیدواژه ها
الکتروانسفالوگرافی ، مگنتوانسفالوگرافی، ردیاب چشم، رمزگشایی چهره، نورومارکتینگ ورزشیمقالات مرتبط جدید
- مقایسه عوامل انعقادی خون به دنبال استرس حاد صوتی در موش های تمرین کرده با شدت های مختلف تمرینی
- پیش بینی اعتیاد به اینترنت بر اساس گرایش به رفتارهای پرخطر، مدل زیستی شخصیت کلونینجر و خودکنترلی
- رابطه بین انگیزش شغلی معلمان با میزان رشد اجتماعی و عاطفی دانشآموزان دختر و پسر دوره دوم ابتدایی شهر روانسر
- اثربخشی آموزش فرزندپروری ذهن آگاهانه بر مشکلات رفتاری و هیجانی و کیفیت رابطه والد-فرزند در مادراندارای فرزند مبتلا به اختلال نقص توجه-بیش فعالی
- ذهن آگاهی، خودتنظیمی هیجانی و کاهش اضطراب امتحان دانش آموزان: یک مطالعه شبه آزمایشی
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.