شناسایی عوامل موثر بر موفقیت بازاریابی پایدار (مورد مطالعه : صنایع مواد غذایی استان مازندران)
- سال انتشار: 1402
- محل انتشار: اولین کنفرانس بین المللی توانمندی مدیریت، مهندسی صنایع، حسابداری و اقتصاد
- کد COI اختصاصی: MIAE01_0567
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 412
نویسندگان
دانشجو (کارشناسی ارشد، مدیریت بازرگانی دانشکده علوم اقتصادی و اداری دانشگاه مازندران، بابلسر)
استاد راهنما (دانشیار، مدیریت بازرگانی دانشکده علوم اقتصادی و اداری دانشگاه مازندران، بابلسر)
استاد مشاور (استادیار، مدیریت صنعتی دانشکده علوم اقتصادی و اداری دانشگاه مازندران، بابلسر)
چکیده
در حال حاضر ، سیاست های بازاریابی تغییرات بسیاری را پشت سر گذاشته اند و در نتیجه ، تمرکز بازار به نیاز مشتریان تغییر یافته است . لذا بازاریابی نقش جدیدی را ایفا می کند که آن پایداری بازاریابی است و محصولات و خدمات پایدار می توانند از طریق بازاریابی پایدار وارد بازار شوند. در این راستا طراحی برنامه بازاریابی پایدار موثر به عنوان یکی از مهم ترین اقدامات مدیران بازاریابی در جهت موفقیت بیشتر سازمانها نقش بسزایی دارد. پژوهش حاضر باتوجه به اهمیت بازاریابی پایدار به شناسایی عوامل موثر بر موفقیت بازاریابی پایدار در صنعت مواد غذایی استان مازندران با رویکرد کمی پرداخته است . در این پژوهش با استفاده از مرور ادبیات پژوهش مهم ترین عوامل موثر بر موفقیت در بازاریابی پایدار شناسایی و با استفاده از پرسشنامه دلفی فازی با کسب نظر از خبرگان از میان عوامل شناسایی شده ۲۱ عامل به عنوان عوامل موثر بر موفقیت بازاریابی پایدار در صنعت موادغذایی استان مازندران شناسایی شدند.کلیدواژه ها
بازاریابی پایدار، صنایع غذایی ، دلفی فازی .مقالات مرتبط جدید
- چالش ها و فرصت های ارتباطات سازمانی در عصر شبکه های اجتماعی و هوش مصنوعی
- شناسایی و تبیین مسیرهای تاثیرگذاری بازاریابی حسی بر رفتار مصرف کننده؛ یک مطالعه فراترکیب
- بررسی اثر هوش هیجانی مدیران بر موفقیت کارآفرینانه در محیط های پرتلاطم
- کاربرد هوش مصنوعی در بهبود دقت و اثربخشی کانون های ارزیابی کارکنان
- کابرد هوش مصنوعی در بهبود فرایند بودجه ریزی بر مبنای عملکرد در سازمان دولتی
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.