رابطه میان دانش برند با بهره وری تجارت الکترونیک از طریق متغیر میانجی نگرش به برند (مورد مطالعه : محصولات خانگی تولید ملی با برند ملی )
- سال انتشار: 1402
- محل انتشار: اولین کنفرانس بین المللی توانمندی مدیریت، مهندسی صنایع، حسابداری و اقتصاد
- کد COI اختصاصی: MIAE01_0379
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 372
نویسندگان
گروه مدیریت، واحد الکترونیک، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران
استادیار گروه مدیریت، واحد بویین زهرا، دانشگاه آزاد اسلامی، بویین زهرا، ایران
دکتری بازرگانی، گروه مدیریت، واحد تربت حیدریه، دانشگاه آزاد اسلامی، تربت حیدریه، ایران
گروه مدیریت، واحد بویین زهرا، دانشگاه آزاد اسلامی، بویین زهرا، ایران
چکیده
هدف از انجام پژوهش تعیین تاثیر دانش برند بر بهره وری تجارت الکترونیک با نقش میانجی نگرش به برند می باشد. این پژوهش از نظر هدف کاربردی و از نظر نحوه گردآوری دادهها توصیفی - پیمایشی مبتنی بر مدل یابی معادلات ساختاری است . جامعه آماری پژوهش شامل مشتریان لوازم خانگی برندهای ملی در فروشگاه های زنجیره ای رفاه و اتکا می باشد. ابزار گرد اوری دادهها در این پژوهش پرسشنامه بوده است . جهت سنجش روایی پرسشنامه از آزمونهای روایی واگرا، روایی همگرا در نرم افزار PLS استفاده شده است . همچنین از آزمون آلفای کرونباخ برای تعیین پایایی پرسشنامه استفاده شد که این مقدار برای تک تک متغیرها بالاتر از ۷۹/۰ بوده است که نشان از تایید پایایی پرسشنامه دارد. یافته های پژوهش نشان دهنده آن است که دانش برند بر بهره وری تجارت الکترونیک با نقش میانجی نگرش به برند تاثیر مثبت و معناداری دارد.کلیدواژه ها
دانش برند؛ تجارت الکترونیک ، نگرش به برندمقالات مرتبط جدید
- چالشهای قانونی پیشروی استارت آپهای فینتک در ایران با مطالعه رویکرد کشورهای پیشگام در حوزه فناوریهای مالی
- قانون تامین مالی تولید و زیرساختها: ارتقاء فرآیند وصول مطالبات در راستای توسعه نظام اعتبارسنجی
- ماهیت حقوقی بانک مرکزی در نظام حقوقی ایران
- نقد و تحلیل آرای قضایی در خصوص ماهیت بدهی ناشی از اعتبارات اسنادی تلاقی میان حاکمیت اراده و الزامات مقررات آمره بانکی
- بررسی پنج دوره منتخب تورم ایران در ۶۰ سال اخیر به همراه تبیین جایگاه تورم در تحقق اهداف اقتصادی کشور
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.