ارائه یک مدل ریاضی دو هدفه سودآوری و فروش در بازاریابی مدرن مطالعه موردی: شرکت صبا گستر دارو - برند پوستی دکترموراد
- سال انتشار: 1402
- محل انتشار: اولین کنفرانس بین المللی توانمندی مدیریت، مهندسی صنایع، حسابداری و اقتصاد
- کد COI اختصاصی: MIAE01_0177
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 84
نویسندگان
دانشجوی کارشناسی ارشد مهندسی صنایع گرایش مدیریت مهندسی، دانشگاه پیام نور مرکز تهران شمال. ایران
عضو هیئتعلمی گروه مهندسی صنایع، دانشگاه پیام نور، تهران، ایران
چکیده
بازاریابی تاثیر بسزایی در بالا بردن آگاهی مشتری دارد. باوجود اهمیت بالای بازاریابی بر روی افزایش فروش، ارزیابی تاثیر آن به سادگی صورت نمی گیرد. یکی از بزرگترین مشکلاتی که بر سر راه مدیران بازرگانی یک شرکت قرار دارد، چگونگی ارائه رابطه ای مشخص بین اثربخش بودن بازاریابی و بالا بردن سود فروش است . در این تحقیق سعی شده است با در نظر گرفتن ارتباط بین بازاریابی و ارزش برند رابطه بین اثربخش بودن بازاریابی و بالا رفتن سود فروش مشخص گردد. در این تحقیق سعی شده است از دیدگاه بازار- مدار با در نظر گرفتن ابزارهای ارتباطی با مراکز فروش مانند بازاریابی مدرن، بازاریابی سنتی و پیشبرد فروش میزان دقیق این رابطه از طریق فرمول ریاضی مشخص شود، البته فرایند بازاریابی و ارزیابی آن بسیار پیچیده است . در بحث ارزیابی عملکرد بازاریابی و پیشبرد فروش لازم است تاثیر دیگر عوامل را هم در نظر بگیریم و آنها را کنترل کنیم . همچنین با توجه به تغییرات فروش شرکت صبا گستر دارو به ازای سرمایه گذاری بر روی بازاریابی مدلهای مختلف ، تاثیر بازاریابی روی سودآوری شرکت ارائه شده است . در آخر نیز با ارائه اطلاعات شرکت صبا گستر دارو سعی بر آن بوده که با مشخص نمودن اعداد مربوط به هرکدام از المانهای ذکرشده عددی برای نسبت تاثیر بازاریابی مدرن و سنتی بر روی افزایش درآمد شرکت موردمطالعه و سود آن ارائه شود.کلیدواژه ها
بازاریابی مدرن، بازاریابی سنتی ، ارزش برند، پیشبرد فروش، سودآوریمقالات مرتبط جدید
- پیچیدگی سازمانی به عنوان یک عامل موثر در عملکرد نامطلوب سازمان
- قالب مدون جهت سنجش دفتر مدیریت پروژه
- نقش فعالیت های بازاریابی رسانه اجتماعی بر عملکرد برند با میانجی گری صحه برند، نگرش برند، شهرت برند و آگاهی از برند
- بررسی ارتباط مسئولیت اجتماعی شرکتها با ارزش بازار و ریسک شرکتی در شرکتهای پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران
- تاثیر شایسته سالاری در گزینش منابع انسانی بر موفقیت سازمان
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.