اثر تبلیغات گوشی های هوشمند بر قصد خرید مصرف کنندگان
- سال انتشار: 1402
- محل انتشار: هفتمین کنفرانس بین المللی مطالعات بین رشته ای در مدیریت و مهندسی
- کد COI اختصاصی: ICOCS07_052
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 407
نویسندگان
استادیار گروه مدیریت دانشگاه آزاد اسلامی تهران شمال
کارشناسی ارشد مدیریت فناوری اطلاعات گرایش کسب و کار الکترونیک دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران شمال، تهران، ایران
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت فناوری اطلاعات گرایش کسب و کار الکترونیک دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران شمال، تهران، ایران
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت فناوری اطلاعات گرایش کسب و کار الکترونیک دانشگاه آزاد واحد تهران شمال، تهران، ایران
چکیده
در دهه گذشته، استفاده از گوشی های هوشمند به طور پیوسته رشد کرده است. نحوه تعامل مصرف کنندگان با برندها به دلیل در دسترس بودن اتصال اینترنت در گوشی های هوشمند و تحرکات همه گیر تغییر کرده است. درک عواملی که مشتریان را به تعامل با تبلیغات گوشی های هوشمند تشویق می کنند و در نتیجه آنچه تصمیم آن ها برای خرید را تحریک می کند، بسیار مهم است. برای رسیدن به این هدف، ما یک مدل مفهومی را پیشنهاد کردیم که مدل تبلیغات وب دوفازی و نظریه تجربه جریان را ترکیب می کند. بر اساس داده های جمع آوری شده از ۳۰۳ پاسخ دهنده ، ما مدل مفهومی را با استفاده از برآورد حداقل مربعات جزئی (PLS) آزمایش کردیم. نتایج نشان داد که ارزش تبلیغات، تجربه جریان، کیفیت طراحی وب، و آگاهی از برند روی قصد خرید تاثیرگذارند. این مطالعه نتایجی را ارائه می دهد که به بازاریابان و تبلیغ کنندگان می توانند درک کنند که چگونه تبلیغاتگوشی های هوشمند به قصد خرید مصرف کننده کمک می کنند.کلیدواژه ها
ارزش تبلیغات، تجربه جریان، تبلیغات گوشی های هوشمندمقالات مرتبط جدید
- نقش هوش مصنوعی بر روی افزایش سود و بهره وری
- بررسی تاثیر رمزارزها و داراییهای دیجیتال بر آینده بانکداری مرکزی (CBDC)
- بررسی نقش فناوری اطلاعات و ارتباطات بر توانمندسازی کارکنان (مطالعه موردی فرمانداری پردیس)
- بررسی اثر تغییر قیمتها بر توزیع درآمد و رفاه اجتماعی
- نقش هوش مصنوعی استراتژیهای بازاریابی و ظرفیت های سازمانی در عملکرد سازمانی
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.