بررسی تاثیر بازاریابی اجتماعی بر مشارکت مردم در استفاده بهینه از آب با نقش میانجی سرمایه اجتماعی (مورد مطالعه: سازمان آب و فاضلاب استان آذربایجان غربی)

  • سال انتشار: 1401
  • محل انتشار: نهمین همایش علمی پژوهشی توسعه و ترویج علوم مدیریت و حسابداری ایران
  • کد COI اختصاصی: MPCONF09_194
  • زبان مقاله: فارسی
  • تعداد مشاهده: 138
دانلود فایل این مقاله

نویسندگان

محمد دایی زاده ینگجه

کارشناس ارشد، گروه مدیریت، دانشکده علوم انسانی، دانشگاه آزاد اسلامی، ارومیه، ایران

مرتضی پیری

استادیارگروه مدیریت بازرگانی، دانشکده اقتصاد و مدیریت، دانشگاه ارومیه، ارومیه، ایران

سارا عباسی نصیرکندی

دانشجوی کارشناسی ارشد، گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده پردیس، دانشگاه ارومیه، ارومیه، ایران

چکیده

این پژوهش با هدف بررسی تاثیر بازاریابی اجتماعی بر مشارکت مردم در استفاده بهینه از آب با نقش میانجی سرمایهاجتماعی مطالعه موردی سازمان آب و فاضلاب استان آذربایجان غربی) به اجرا در آمد. این تحقیق از نظر هدف کاربردی و ازنظر ماهیت توصیفی همبستگی با استفاده از روش معادلات ساختاری است. جامعه آماری پژوهش از ۵۶۴ نفر از کارکنانسازمان آب و فاضلاب استان آذربایجان غربی بودند که ۲۳۵ نفر به عنوان نمونه و به شیوه طبقه ای در دسترس انتخابشدند ابزار پژوهش پرسشنامه می باشد. این پرسشنامه از تلفیق سه پرسشنامه استاندارد می باشد. پایایی آنها به روش آلفایکرونباخ تایید شدند. برای تجزیه و تحلیل داده ها و بررسی روابط بین متغیرها از روش مدل یابی معادلات ساختاری نرم افزارSmart PLS استفاده شد. نتایج نشان می دهد که بازاریابی اجتماعی بر مشارکت مردم در استفاده بهینه از آب با نقشمیانجی سرمایه اجتماعی تاثیر معناداری دارد.

کلیدواژه ها

بازاریابی اجتماعی، مشارکت مردم در استفاده بهینه از آب، سرمایه اجتماعی

مقالات مرتبط جدید

اطلاعات بیشتر در مورد COI

COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.

کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.