تاثیر اینفلوئنسرها در رسانه اجتماعی اینستاگرام بر تمایل خرید مصرف کننده و تبلیغات دهانبه دهان الکترونیک
- سال انتشار: 1401
- محل انتشار: هفتمین همایش بین المللی مدیریت، روانشناسی و علوم انسانی با رویکرد توسعه پایدار
- کد COI اختصاصی: MPHCONF07_115
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 139
نویسندگان
دانشجوی کارشناسی ارشد، مدیریت بازرگانی، موسسه آموزش عالی علوم و فناوری سپاهان
استادیار گروه مدیریت موسسه آموزش عالی علوم و فناوری سپاهان
استادیار گروه مدیریت بازرگانی موسسه آموزش عالی علوم و فن آوری سپاهان
چکیده
این تحقیق از نظر هدف، کاربردی است و از نظر نحوه اجرا توصیفی همبستگی است. جامعه آماری پژوهش حاضر کلیه -کاربران شبکه اجتماعی اینستاگرام بود. که نمونه مورد بررسی براساس فرمول کوکران ۳۸۴ نفر برآورد وبه روش نمونه گیریتصادفی انتخاب گردید. ابزار جمع آوری اطلاعات، پرسشنامه های استاندارد بود. این پرسشنامه هادر طیف پنج درجه ایلیکرت تنظیم گردیده است. روایی پرسشنامه ها با استفاده از روایی صوری)تعدادی از پاسخ دهندگان( ، روایی محتوا)استادراهنما و متخصصان رشته مدیریت( و روایی سازه) تحلیل عاملی( و پایایی آن از طریق شاخص آلفای کرونباخ معادل۸۸ / ۰ به دست آمد. اطلاعات جمع آوری شده بوسیله نرم افزار spss و AMOSS از طریق آزمونهای آماری در دو سطحتوصیفی و استنباطی مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. با توجه به خروجی معادلات ساختاری برازش مدل ها مناسب می باشد.نتایج این تحقیق نشان داد که فرضیه فرعی دوم) تنهایی بر روابط اجتماعی( با ضریب مسیر ۶۶۱ -/ ۰ دارای کمترین اهمیتاست و فرضیه فرعی پنجم )روابط اجتماعی بر تبلیغات دهان به دهان( با ضریب مسیر ۶۰۸ / ۰ دارای بیشترین اهمیت میباشد .کلیدواژه ها
تعاملات فرا اجتماعی، اینفلوئنسرها، عزت نفس پایین ، تنهایی، تعاملات فرا اجتماعی، تبلیغات دهان به دهان وبرای قصد خریدمقالات مرتبط جدید
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.