عوامل موثربرتصمیم خرید سبز مصرف کنندگان (مورد مطالعه :شرکت بستنی روز)
- سال انتشار: 1401
- محل انتشار: هفتمین همایش بین المللی مدیریت، روانشناسی و علوم انسانی با رویکرد توسعه پایدار
- کد COI اختصاصی: MPHCONF07_051
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 144
نویسندگان
دانشجو کارشناسی ارشد دانشگاه آزاد واحد تهران غرب
چکیده
بازاریابی سبز ترکیبی از بازاریابی زیست محیطی و بازاریابی محیطی است. هدف اصلی بازاریابی سبز ارائه اهمیت حفاظت از محیط زیست به مصرف کنندگان در حین مصرف محصول است .هدف پژوهش حاضر عوامل موثر بر تصمیم خرید سبز مصرف کنندگان است که به اهمیت و ضرورت محصول سبز، خرید سبز و بازاریابی سبز از طریق به کارگیری تئوری رفتار برنامه ریزی شده بر اساس مدل مفهومی متشکل از این عوامل در شرکت بستنی روز آزمون و برای این منظور از طریق روش توصیفی- همبستگی استفاده شده است. جامعه آماری تحقیق حاضر شامل کلیه مشتریان شرکت بستنی روز به تعداد نامشخص میباشند که بر اساس فرمول کوکران برای جامعه نامحدود، در مجموع حجم نمونه لازم ۳۸۵ نفر تعیین شدند. برای بررسی متغیرهای تحقیق از ابزار پرسشنامه استفاده شد که دارای ۲۱ سوال است. پایایی پرسش نامه ها به وسیله ضریب آلفای کرونباخ تایید شد، روایی محتوایی پرسش نامه ها توسط جمعی از اساتید دانشگاه و روایی سازه آنها توسط تحلیل عاملی تاییدی مورد تایید قرار گرفت. از روشهای آمار استنباطی از نوع پارامتریک، از قبیل آزمون کولموگروف اسمیرنوف برای اطمینان از نرمال بودن داده ها و مدل معادلات ساختاری و تحلیل مسیر به کمک نرم افزار smartPLS جهت آزمون فرضیه ها استفاده شده است. مهمترین یافته های تحقیق نشان داد که نگرانی های زیست محیطی، مزایای درک شده سبز، کیفیت درک سبز، آگاهی از قیمت سبز، تمایل سبز به خرید و تخمین آینده سبز بر تصمیم خرید سبز مصرف کننده تاثیر مثبت دارد.کلیدواژه ها
نگرانی های زیست محیطی، کیفیت درک سبز، آگاهی از قیمت سبز، تمایل سبز به خریدو تصمیم خرید سبز مصرف کنندهمقالات مرتبط جدید
- انواع روش های ساخت و ارزیابی ریسک در پروژه های ساختمانی
- بررسی عوامل موثر بر بهبود دانش برنامه ریزی و محتوایی معلمان
- واکاوی اصول و مبانی فلسفی مشاوره گروهی بر اساس مولفه های تربیت بر اساس اصول روانشناسی
- نقش محافظتی انعطاف پذیری روان شناختی از نوجوانان در برابر آشفتگی روان شناختی
- بررسی تاثیر فضای ظاهری محیط آموزش در بالا بردن سطح کیفیت آموزش و یادگیری دانش آموزان
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.