تاثیر برندهای تولید پوشاک بر میزان خرید و علاقمندی ورزشکاران دانشکده تربیت بدنی و علوم ورزشی دانشگاه تهران

سال انتشار: 1401
محل انتشار: هفتمین همایش بین المللی پژوهش های نوین در علوم ورزشی و تربیت بدنی
کد COI اختصاصی: NRSSPE07_024
زبان مقاله: فارسی
تعداد مشاهده: 235

نویسندگان

عضو هیئت علمی گروه علوم پایه دانشگاه دریانوردی و علوم دریایی چابهار

عضو هیئت علمی گروه اقثصاد دانشگاه دریانوردی و علوم دریایی چابهار

چکیده

برندسازی،موضوع مورد توجه بسیاری از محققان بازاریابی در سالهای اخیر بوده و هست، تا جاییکه بنیاد علوم بازاریابی در سال ۲۰۰۲ اعلام نمود که برند و برندسازی و مدیریت آنرامبحث مهم بین سالهای ۲۰۰۲ تا ۲۰۰۴ میشناسد. این بدان دلیل است که برندهای موفق؛ امکان کسب مزایای رقابتی۲ را به بازاریابان میدهند، فرصتهایی را برای موفقیت در تعمیم برند۳ فراهم می آورند.تحقیق حاضر با هدف بررسی تاثیر برندهای تولید پوشاک بر میزان خرید و علاقمندی ورزشکاران دانشکده تربیت بدنی دانشگاه تهران انجام شده است. جامعه آماری پژوهش را کلیه دانشجویان کارشناسی رشته تربیت بدتی دانشگاه تهران تشکیل می دهند. از انجایی که بررسی تمام افراد نمونه امکان پذیر نبود تعداد ۳۰ نفز ار این دانشجویان به عنوان افراد نمونه انتخاب شدند . نمونه گیری نیز با استفاده از روش نمونه گیری تصادفی انجام شد. به منظور جمع آوری داده ها از پرسشنامه محقق ساخته استفاده شد . داده های جمع آوری شده با استفاده از آزمون های همبستگی پیرسون و آنالیز رگرسیون در نرم افزار SPSS مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفتند.برای بررسی رابطه بین ابعاد برند و قصد خرید و علاقمندی از آزمون همبستگی پیرسون استفاده شدتاثیر تمامی متغیرهای مستقل قصد خرید و علاقمندی ورزشکاران با توجه به سطح معنی داری کمتر از p< ۰.۰۵ میباشد که نشان دهنده معنی دار بودن فرضیه های تحقیق است.

کلیدواژه ها

برند ، علاقمندی خرید، ورزشکار.

مقالات مرتبط جدید

اطلاعات بیشتر در مورد COI

COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.

کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.