نقش مولفه های مدل تبلیغات وب دو کاف در شکل گیری قصد خریدمورد مطالعه: کاربران گوشی هوشمند شهر مشهد
- سال انتشار: 1401
- محل انتشار: پنجمین همایش ملی علوم انسانی و مدیریت
- کد COI اختصاصی: HMCONF06_016
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 237
نویسندگان
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی دانشگاه امام رضا علیه السلام
استادیار و عضو هیئت علمی گروه مدیریت موسسه آموزش عالی حکیم طوس
چکیده
قصد خرید یکی از رایجترین مفاهیمی است که در پژوهش های مختلف بازاریابی مورد بررسی قرار گرفته است. قصد خرید در واقع همان خرید محصول یا خدمتی است که مصرفکنندگان در آینده برای آن برنامه ریزی میکنند یا مایل به خرید آن هستند مطالعات متعددی در مورد عوامل موثر بر قصد خرید انجام پذیرفته است. درواقع قصد خرید مصرف کنندگان فرایندی پیچیده است و توسط طیف وسیعی از عوامل تعیین کننده کنترل میشود. بااینحال، اهمیت هر یک از عوامل تعیین کننده که مصرف کنندگان را به سمت قصد خرید سوق میدهد به شرایط متعددی بستگی دارد.شهر مشهد باتوجه به شرایط کنونی از جمله کلان شهرهای مهم در کشور به حساب میآیند و اینکه کاربران گوشیهای هوشمند در این شهر تعداد قابل توجهی را در برخواهد گرفت و بر اساس تحقیقات صورت گرفته در خصوص تبلیغات گوشی های هوشمند و قصد خرید تعداد محدودی صورت پذیرفته و از جمله تحقیقات داخلی در حوزه کاربران شهر مشهد تحقیقی بافت نشده ضرورت انجام پژوهش حاضر بر اساس هدف اصلی بررسی تاثیر مولفه های مدل تبلیغات وب دوکاف بر قصد خرید کاربران گوشی هوشمند شهر مشهد را نشان میدهد؛ لذا باتوجه به هدف اصلی پژوهش و رابطه بین متغیرهای مستقل و وابسته سوال اصلی پژوهش اینگونه مطرح میگردد که آیا مولفه های مدل تبلیغات وب دو کاف در تحلیل نتایج در شکل گیری قصد خرید کاربران گوشی هوشمند شهر مشهد تاثیر دارد؟کلیدواژه ها
قصد خرید، ارزش تبلیغات، مدل تبلیغات، گوشی هوشمندمقالات مرتبط جدید
- پیچیدگی سازمانی به عنوان یک عامل موثر در عملکرد نامطلوب سازمان
- قالب مدون جهت سنجش دفتر مدیریت پروژه
- نقش فعالیت های بازاریابی رسانه اجتماعی بر عملکرد برند با میانجی گری صحه برند، نگرش برند، شهرت برند و آگاهی از برند
- بررسی ارتباط مسئولیت اجتماعی شرکتها با ارزش بازار و ریسک شرکتی در شرکتهای پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران
- تاثیر شایسته سالاری در گزینش منابع انسانی بر موفقیت سازمان
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.