نقش تعدیلگر ادراک از برند بر تاثیر بازاریابی از طریق رسانه های اجتماعی بر قصدخرید پوشاک و اکسسوری زنانه در شهر مشهد
- سال انتشار: 1401
- محل انتشار: ششمین کنفرانس بین المللی مطالعات جهانی در علوم انسانی، مدیریت و کار آفرینی
- کد COI اختصاصی: CNCCONF06_064
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 232
نویسندگان
دانشجوی کارشناسی ارشد گروه مدیریت بازرگانی، موسسه آموزش عالی سناباد گلبهار، ایران
استادیار گروه مدیریت بازرگانی، موسسه آموزش عالی سناباد گلبهار، ایران
مدرس مدعو گروه مدیریت بازرگانی، موسسه آموزش عالی سناباد گلبهار، ایران
چکیده
این تحقیق با هدف بررسی نقش تعدیلگر ادراک از برند بر تاثیر بازاریابی از طریق رسانه های اجتماعی بر قصد خرید انجام گرفت. اینمطالعه از نظر هدف، یک تحقیق کاربردی و از لحاظ نحوه گردآوری داده ها یک تحقیق توصیفی- همبستگی می باشد. جامعه آماری تحقیقرا مشتریان پوشاک و اکسسوری زنانه در شهر مشهد تشکیل می دهند و طبق فرمول کوکران، ۳۸۴ پرسشنامه برای مشتریان به روش دردسترس توزیع شد. روش گردآوری داده ها به دو صورت کتابخانه ای و میدانی و ابزار گردآوری دادههای تحقیق، پرسشنامه بود. روایی محتواییو صوری پرسشنامه توسط اساتید و خبرگان متخصص و مربوطه نیز مورد تایید قرار گرفت و با استفاده از محاسبه ضریب آلفای کرونباخمشخص شد میزان پایایی متغیرها در سطح قابل قبولی است. جهت تجزیه و تحلیل داده ها از نرم افزار spss و smartPLS استفاده گردید.نتایج تحقیق نشان داد که کلیه فرضیات تایید شده و مشخص شد ادراک از برند بر تاثیر بازاریابی از طریق رسانه های اجتماعی بر قصدخرید نقش تعدیلگری دارد.کلیدواژه ها
ادراک از برند، بازاریابی رسانه های اجتماعی، قصد خرید، پوشاک و اکسسوری زنانهمقالات مرتبط جدید
- Green Bioprocessing Innovations In Protease Production: Sustainable Waste Utilization, Process Optimization, And Industrial Applications
- اصول، تکنیک ها و کاربردهای جداسازی و خالص سازی پروتئین: یک نگاه جامع
- Green-Synthesized ZnO Nanoparticles Using Calendula Officinalis Extract For Pva-Based Nanocomposite Burn Wound Dressings: Characterization And Mechanical Properties
- مروری جامع بر روش های پردازش سیگنال EMG در بیماران مبتلا به پارکینسون: روندها، چالش ها و جهت گیری های آینده
- A Machine Learning-Based Framework For Energy Optimization In Distributed Edge Computing Systems
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.