ارزش ویژه نام تجاری در دنیای امروز
- سال انتشار: 1401
- محل انتشار: ششمین کنفرانس بین المللی مطالعات جهانی در علوم انسانی، مدیریت و کار آفرینی
- کد COI اختصاصی: CNCCONF06_011
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 342
نویسندگان
دانشجوی دکتری گروه مدیریت بازرگانی- بازاریابی – واحد تهران جنوب- دانشگاه آزاد اسلامی- ایران-تهران
چکیده
ارزش ویژه نام تجاری از سوی افراد دانشگاهی بازاریابی و شاغلان بعلت نقش اصلی آن بعنوان یک سرمایه ی ناملموس کلیدی شرکت توجه زیادی دریافت کرده است. ارزش ویژه نام تجاری یکی از محرک های اصلی ارزش ویژه مشتری بررسی می شود، که بعنوان کل ارزش عمر مشتری مرکب از تمام مشتریان یک شرکت تعریف می شود و همچنین علامت های تجاری انتخاب های مشتری را ساده می کنند، یک سطح خاص برابری قول می دهند، سبب اعتماد می شوند و ریسک را کاهش می دهند. همچنین نام های تجاری نقش مهمی در تاثیر گذاشتن اثربخشی تلاش های بازاریابی ایفا می کنند، نظیر تبلیغات و قرار دادن کانال. ارزش جمع شده از این منافع ارزش ویژه نام تجاری نامیده می شود. با استفاده از یک نگرش مشتری محور، ارزش ویژه نام تجاری بعنوان «اثر مشتقه ی دانش نام تجاری در واکنش مشتری به باراریابی نام تجاری» تعریف می شود. در طول این مقاله ارتباطات شرکت ها و رسانه های اجتماعی ایجاد شده توسط کاربر به عنوان متغیرهای مستقل در نظر گرفته می شود وانتظار می رود تحت تاثیر معیارهای مثبت ارزش ویژه نام تجاری قرار گیرند. نتایج نشان داد که این مطالعه نقش ارزش ویژه نام تجاری و استراتژی نام تجاری و موارد دیگری در این زمینه را مورد بررسی قرار داد. اگرچه ارزش ویژه نام تجاری بالای مشتریان مقاصد بالاتری را در شرایط عادی نشان داد، موقعیت های بحرانی برای جلو بردن ارزش ویژه نام تجاری بالای مشتریان بری کالهش قصد آن هال را با صراحت بیان کرد.کلیدواژه ها
ارزش ویژه نام تجاری،مشتری،نام تجاریمقالات مرتبط جدید
- بررسی نقش والدین و مسئولین مدارس در جهت کاهش مشکلات تربیتی و اخلاقی دانش آموزان
- مطالعه اثربخشی بازی رایانه ای بر تفکر نوآموزان پیش دبستانی دوره پیش دبستانی شهر دهدشت
- بررسی رابطه ی بین هوش چندگانه و سبکهای رهبری تحولی کارکنان مدارس متوسطه ی اول شهرستان دهدشت
- مسئولیت مدنی مدیران در شرکتهای استارت آپ بین المللی: بررسی چالش ها و الزامات حقوقی نوین
- ارزیابی سیاستهای مقابله با پولشویی در نظام بانکی ایران از منظر حقوق کیفری
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.