بررسی تاثیر جنسیت برند بر وفاداری به آن با تاکید بر نقش میانجی عشق به برند و درک کیفیت برند در گروه صنعتی پاک چوب
- سال انتشار: 1401
- محل انتشار: مجله صنایع چوب و کاغذ ایران، دوره: 13، شماره: 4
- کد COI اختصاصی: JR_IJWP-13-4_007
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 246
نویسندگان
گروه مدیریت موسسه آموزش عالی عطار مشهد ایران
موسسه آموزش عالی عطار مشهد ایران
چکیده
جنسیت برند به خصوصیات شخصیتی مرتبط با مردانگی و زنانگی اشاره دارد، که دو بعد مستقل و جهانی را در بر می گیرد: ویژگی-های شخصیتی برند مردانه و ویژگی های شخصیتی زنانه برند. در این تحقیق به بررسی تاثیر جنسیت برند بر وفاداری با نقش میانجی عشق به برند و درک کیفیت برند در گروه صنعتی پاک چوب پرداخته شده است. جامعه آماری، مشتریان گروه صنعتی پاک چوب می باشند که به دلیل نامعلوم بودن تعداد، نمونه آماری با استفاده از جدول مورگان تعداد۳۸۴ نفر و از روش نمونه گیری غیراحتمالی دردسترس انتخاب شدند. برای سنجش متغیرها از پرسشنامه Carvalho و همکاران(۲۰۲۰) استفاده شده است. تحلیل داده ها با استفاده از نرم افزار Amos و روش مدل یابی معادلات ساختاری انجام شده است. نتایج نشان داد که جنسیت برند بر عشق به برند، کیفیت ادراک شده و وفاداری تاثیر مثبت و معناداری دارد. همچنین همکاری بر عشق به برند و کیفیت ادراک شده تاثیر مثبت و معناداری دارد و عشق به برند و کیفیت ادراک شده نیز رابطه میان جنسیت برند و وفاداری به آن را میانجیگری کردند.کلیدواژه ها
جنسیت برند, وفاداری, عشق به برند, کیفیت درک شده, گروه صنعتی پاک چوباطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.