اولویت بندی فعالیت های بازاریابی گردشگری فیلم
- سال انتشار: 1394
- محل انتشار: فصلنامه برنامه ریزی و توسعه گردشگری، دوره: 4، شماره: 15
- کد COI اختصاصی: JR_TURIJ-4-15_010
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 121
نویسندگان
کارشناس ارشد مدیریت جهانگردی، دانشگاه علامه طباطبایی
دانشیار گروه مدیریت جهانگردی دانشگاه علامه طباطبایی
چکیده
گردشگری فیلم از دهه ۱۹۹۰ مورد توجه قرار گرفته است و برخی کشورها فعالانه در ترویج آن تلاش کردهاند. هدف این مقاله اولویتبندی فعالیتهای بازاریابی گردشگری فیلم است. بدین منظور از مدل فرصتهای بازاریابی گردشگری فیلم هادسون و ریچی استفاده شده است. در این پژوهش که از نوع تحقیقات توصیفی پیمایشی است جامعه آماری تهیه کنندگان فیلم و سریال شهر تهران و ابزار سنجش، پرسشنامه است که به روش نمونه گیری قضاوتی و گلوله برفی توزیع شده است. از ۸۰ پرسشنامه توزیع شده، ۴۷ عدد موثر بوده است؛ داده ها با نرم افزار SPSS تحلیل شده است. طبق نتایج آزمون تی تک گروهی، همه مولفهها از سطح اهمیت بسیار زیادی برخوردارند و نتیجه اولویتبندی مولفه ها با استفاده از آزمون فریدمن حاکی از آن است که استفاده کردن از تاثیر فیلم اولویت نخست را داراست. اطلاع رسانی به عموم با استفاده از رسانه، تشویق استودیوها/شرکت های فیلمسازی برای ساختن فیلم در لوکیشن، و ترویج لوکیشن فیلم به ترتیب در اولویت های بعدی هستند. شاخص های هر یک از این مولفه ها نیز اولویت بندی شده است.کلیدواژه ها
بازاریابی, فیلم, تهیه کنندگان فیلم و سریال, گردشگری فیلماطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.