بررسی تبلیغات شخصی سازی شده یک برند بر ادارک مصرف کننده در مورد برند و رفتاری مطلوب در لوازم خانگی اسنوا در شهرستان مبارکه
- سال انتشار: 1401
- محل انتشار: یازدهمین کنفرانس بین المللی حسابداری، مدیریت و نوآوری در کسب و کار
- کد COI اختصاصی: ICAMIB11_008
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 338
نویسندگان
کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی- گرایش بازاریابی استراتژیک، پیام نور خوانسار، اصفهان، ایران
کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، گرایش بازاریابی داخلی، دانشگاه پیام نور خوانسار، اصفهان، ایران.کارشناسی منابع انسانی حقوق و دستمزد ، شهرداری شهر مبارکه
مدیریت تاکسیرانی، شهرداری مبارکه، اصفهان، ایران
کارشناسی فناوری اطلاعات((IT، دانشگاه آزاد مبارکه، اصفهان، ایران کارشناس تحلیلگر سیستم، شهرداری شهر مبارکه
چکیده
پژوهش حاضر به دنبال بررسی تبلیغات شخصی سازی شده یک برند بر ادارک مصرف کننده در مورد برند و رفتاری مطلوب در لوازم خانگی اسنوا است. جامعه آماری پژوهش، کلیه مشتریان محصولات اسنوا در شهرستانمبارکه بودند ازآزمون کولموگروف-اسمیرنوف، آزمون همبستگی ، آزمون رگرسیون برای تجزیه و تحلیل داده-های جمعآوری شده استفاده شد. نتایج این پژوهش نشان میهد که اگر شرکت اسنوا و شرکتهای مشابه تبلیغاتشخصی را به صورتی خلاقانه تلفیق نمایند با استفاده از شخصی سازی درک شده با ارتقاء هویت برند و ارتباطخود –برند نهایتا ارزش ویژه برند را تقویت خواهند نمود. در نهایت، از آنجایی که مصرف کنندگان تبلیغاتغیرمنتظره فزاینده ای را دریافت می کنند که به احتمال زیاد نسبت به آن ها تردید دارند. بازاریابان آنلاین این امکان را فراهم مینمایند تا تبلیغات خود را در صفحات اجتماعی افراد بر اساس تعاملات اینترنتی قبلیبازدیدکنندگان ارسال نمایند.لذا راه را برای کسانی که خواهان سرمایه گذاری بر روی بازاریابی در بزرگ ترین بسترهای رسانه های اجتماعی هستند، میگشایند.کلیدواژه ها
شخصی سازی درک شده، هویت برند مشتری، ارتباط شخصی با برند، کیفیت ادراک شده،وفاداری برند، آگاهی و تداعی برند، ارتباط شخصی با برندمقالات مرتبط جدید
- نقش روان شناسی مثبت گرا در افزایش تاب آوری عاطفی: رویکردی نو در سلامت روان
- فلسفه اجرایی ارزشیابی کیفی توصیفی
- الگوریتم نوین رشد: همگرایی هوش مصنوعی، حقوق و استراتژی های مالی در بازاریابی
- کاربرد هوش مصنوعی (AI) در بهینه سازی فرآیندهای حسابرسی و کشف تقلب در نظام بانکی ایران
- اولویت بندی مولفه های موثر بر ارزیابی عملکرد مدیریت زنجیره تامین مالی (مطالعه موردی: صنایع پارس خودرو)
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.