بررسی تبلیغات شخصی سازی شده یک برند بر ادارک مصرف کننده در مورد برند و رفتاری مطلوب در لوازم خانگی اسنوا در شهرستان مبارکه

پژوهش حاضر به دنبال بررسی تبلیغات شخصی سازی شده یک برند بر ادارک مصرف کننده در مورد برند و رفتاری مطلوب در لوازم خانگی اسنوا است. جامعه آماری پژوهش، کلیه مشتریان محصولات اسنوا در شهرستانمبارکه بودند ازآزمون کولموگروف-اسمیرنوف، آزمون همبستگی ، آزمون رگرسیون برای تجزیه و تحلیل داده-های جمعآوری شده استفاده شد. نتایج این پژوهش نشان میهد که اگر شرکت اسنوا و شرکتهای مشابه تبلیغاتشخصی را به صورتی خلاقانه تلفیق نمایند با استفاده از شخصی سازی درک شده با ارتقاء هویت برند و ارتباطخود –برند نهایتا ارزش ویژه برند را تقویت خواهند نمود. در نهایت، از آنجایی که مصرف کنندگان تبلیغاتغیرمنتظره فزاینده ای را دریافت می کنند که به احتمال زیاد نسبت به آن ها تردید دارند. بازاریابان آنلاین این امکان را فراهم مینمایند تا تبلیغات خود را در صفحات اجتماعی افراد بر اساس تعاملات اینترنتی قبلیبازدیدکنندگان ارسال نمایند.لذا راه را برای کسانی که خواهان سرمایه گذاری بر روی بازاریابی در بزرگ ترین بسترهای رسانه های اجتماعی هستند، میگشایند.

کلیدواژه ها:

شخصی سازی درک شده ، هویت برند مشتری ، ارتباط شخصی با برند ، کیفیت ادراک شده ، وفاداری برند ، آگاهی و تداعی برند ، ارتباط شخصی با برند