واکاوی تاثیر تبلیغات مبتنی بر واکنش ارادی اوج گیری حسی (ASMR)، بر پرسونای برند با رویکرد نتنوگرافی
عنوان مقاله: واکاوی تاثیر تبلیغات مبتنی بر واکنش ارادی اوج گیری حسی (ASMR)، بر پرسونای برند با رویکرد نتنوگرافی
شناسه ملی مقاله: JR_BMR-9-2_001
منتشر شده در در سال 1401
شناسه ملی مقاله: JR_BMR-9-2_001
منتشر شده در در سال 1401
مشخصات نویسندگان مقاله:
داود فیض - استاد دانشکده مدیریت و اقتصاد، دانشگاه سمنان، سمنان، ایران
سیما علی پور - دانشجوی دکترای مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت و اقتصاد، دانشگاه سمنان، سمنان، ایران
مریم اصغری نجیب - دانشجوی دکترای مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت و اقتصاد، دانشگاه سمنان، سمنان، ایران
خلاصه مقاله:
داود فیض - استاد دانشکده مدیریت و اقتصاد، دانشگاه سمنان، سمنان، ایران
سیما علی پور - دانشجوی دکترای مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت و اقتصاد، دانشگاه سمنان، سمنان، ایران
مریم اصغری نجیب - دانشجوی دکترای مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت و اقتصاد، دانشگاه سمنان، سمنان، ایران
به واسطه تحولات دیجیتال تغییرات زیادی در حوزه تبلیغات ایجاد شده است، تبلیغات مبتنی بر واکنش ارادی اوجگیری حسی (ASMR) گونه جدیدی از تبلیغات هستند که این فرصت را برای بازاریابان فراهم میکند تا با فراخوانی یک واکنش بدنی، محصولات خود را از منظر حسی به مشتریان نشان دهند و برند خود را در ذهن مشتری هک کنند. ازاین رو هدف از پژوهش حاضر واکاوی تبلیغات مبتنی بر واکنش ارادی اوجگیری حسی بر پرسونای برند با رویکرد نتنوگرافی میباشد. در پژوهش حاضر انواع دادههای نتنوگرافی جمع آوری شده است. ۶۲۸ کامنت به عنوان داده های آرشیوی به مدت دو ماه از طریق جست وجوی صفحههای مرتبط با ASMR در پلتفرم اینستاگرام و دادههای استخراج شده از طریق تعامل با افراد در گروههای ASMR در اینستاگرام جمع آوری شد. سپس با تحلیل محتوای کلاسیک متن مصاحبهها و کامنتها مورد تجزیه وتحلیل قرار گرفت. نتایج نشان میدهد که استفاده از ویدئوهای مبتنی بر ASMR در تبلیغات میتواند بر ابعاد پرسونای برند اثرگذار باشد.
کلمات کلیدی: تبلیغات, ASMR, پرسونای برند, نتنوگرافی
صفحه اختصاصی مقاله و دریافت فایل کامل: https://civilica.com/doc/1589691/